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CASE
品牌包裝設(shè)計(jì)形象的認(rèn)知的三點(diǎn)看法
1.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象指產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形、代表色、輔助色、包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)的材料和形態(tài)等視覺形象，是將產(chǎn)品的性質(zhì)、功能與創(chuàng)意思維相結(jié)合，以特定的材料和形式美化產(chǎn)品的裝載物，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象要體現(xiàn)出與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的審美趣味，包裝設(shè)計(jì)的材料與形式要體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化品位，其與產(chǎn)品的功能一起影響著消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和選擇。不同價(jià)值、價(jià)格形態(tài)的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)形象各不相同，只有個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)形象才能達(dá)到更好的傳播效果，過于高檔或簡(jiǎn)陋的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)削弱產(chǎn)品信息的傳達(dá)效果。2．整體包裝設(shè)計(jì)形象整體包裝設(shè)計(jì)形象是一個(gè)較為寬泛的概念，指針對(duì)品牌概念所做的整體商業(yè)文化的包裝設(shè)計(jì)，以品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)等系列行為，構(gòu)成一個(gè)對(duì)品牌的完整塑造體系。具體的整體包裝設(shè)計(jì)形象指品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)與產(chǎn)品品牌構(gòu)建的識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)，以及品牌推廣的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)劃、營業(yè)員的服裝、價(jià)格牌等的包裝設(shè)計(jì)視覺形象。(二）品牌包裝設(shè)計(jì)形象表達(dá)1.設(shè)計(jì)理念的形象化隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我們每天都在見證產(chǎn)品之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，品牌包裝設(shè)計(jì)給人的視覺沖擊成為決定產(chǎn)品在零售市場(chǎng)上成敗的關(guān)鍵因素。因此，延展一項(xiàng)設(shè)計(jì)或是重新設(shè)計(jì)都需要清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)以保證品牌的價(jià)值增值。另外，消費(fèi)者也掌握著自主選擇權(quán)，他們喜歡多元的選擇。消費(fèi)者又與購買的品牌緊密聯(lián)系，通過品牌包裝設(shè)計(jì)形象包含的品牌個(gè)性向他人傳遞自我信息。這種關(guān)系意味著設(shè)計(jì)師必須在品牌包裝設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)所希望傳遞的信息與其他品牌價(jià)值之間建立一種理念優(yōu)勢(shì)的直接共識(shí)，以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，并刺激其對(duì)品牌的體驗(yàn)。2.包裝設(shè)計(jì)形象與品牌形象相統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)形象應(yīng)與品牌形象保持統(tǒng)一。對(duì)包裝設(shè)計(jì)形象的定位不能孤立進(jìn)行，必須與企業(yè)文化、企業(yè)形象以及經(jīng)營戰(zhàn)略保持一致。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)形象要與品牌形象、設(shè)計(jì)策略以及產(chǎn)品形象的定位相統(tǒng)一，設(shè)計(jì)師應(yīng)從適用性、方便性和科學(xué)性著手，強(qiáng)化企業(yè)以用戶為根本的企業(yè)文化，有助于建立品牌形象。
品牌包裝設(shè)計(jì)形象的認(rèn)知的三點(diǎn)看法
3．包裝設(shè)計(jì)形象的系列化產(chǎn)品企業(yè)多采用多元化經(jīng)營模式，旗下品牌眾多。所以，企業(yè)設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)通過持續(xù)使用相似甚至相同的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，在變與不變的策略的指導(dǎo)下，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在視覺形象上擁有共同的“家族”識(shí)別元素，使不同產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間產(chǎn)生統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的效果。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象的相似或延續(xù)有助于品牌形象的塑造。品牌包裝設(shè)計(jì)形象的認(rèn)知的三點(diǎn)看法由東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)編輯http://www.ys001.com.cn/qingbaijiang/87.html 如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
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