

光有好的形象是不夠的。包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)一家企業(yè)的好壞,看的不是這家企業(yè)會(huì)不會(huì)打扮自己,而是看它的產(chǎn)品好不好,待客真心不真心。說(shuō)一家企業(yè)“壞”,意味著企業(yè)正在讓客戶大失所望—一質(zhì)量低劣,服務(wù)放水,跟不上客戶的需求等;“壞”還波及品牌(或品牌所有者)的行為方式以及對(duì)待員工的方式上。再好的包裝設(shè)計(jì)或口吐蓮花的廣告也掩蓋不了“壞”企業(yè)的本質(zhì),即便這家企業(yè)很會(huì)宣傳自己,消費(fèi)者遲早也會(huì)用腳投票的。包裝設(shè)計(jì)保持關(guān)聯(lián)的重要性
沃爾沃斯超市是一個(gè)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的包裝設(shè)計(jì)知名品牌,在其存續(xù)的大部分時(shí)間里與英國(guó)資本主義的歷史和發(fā)展緊密相連。沃爾沃斯有一系列的品牌標(biāo)志,其中包括眾所周知的廣告詞“一把抓”(Pic'n'Mix)流行得甚至都變成了日常詞語(yǔ)一一包裝設(shè)計(jì)但是這些輝煌并沒(méi)有能夠阻擋它走向歇業(yè)的步伐。
一家有著百年歷史的零售商就這樣頹然倒閉了原因在于包裝設(shè)計(jì)未能順應(yīng)已然改變的商業(yè)環(huán)境,當(dāng)以前消費(fèi)者當(dāng)成寶兒的琳瑯滿目的家庭用品、服裝、音像制品、玩具和糖果等,如今隨處都可以低價(jià)買(mǎi)到時(shí),它還堅(jiān)持陳的經(jīng)營(yíng)理念,產(chǎn)品和價(jià)格不接地氣,與百姓漸行漸遠(yuǎn),無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。包裝設(shè)計(jì)可見(jiàn)再?gòu)?qiáng)大的品牌也不能拯救一個(gè)不能與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)。
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