

但是如果這一點(diǎn)絕不發(fā)生,人們就不會(huì)使一個(gè)品牌失去鏈接能力一個(gè)品牌不了解任何絕對(duì)的穩(wěn)定性。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌也需要這種長(zhǎng)久變化中的過(guò)程,從而能夠與種自我持續(xù)變化的世界相處。僅應(yīng)在任何一種變體中最為嚴(yán)格地重視以下情況,即新的鮮明特色以一種可清晰領(lǐng)會(huì)的方式與迄今為止的鮮明特色相連接。因?yàn)橹辽僭谶@些成功的品牌中可以得出,它們絕無(wú)可能在任何情況下會(huì)被允許在品牌交際中失敗(出現(xiàn)非持續(xù)性),只要畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)不可能在品牌對(duì)質(zhì)量改善的訴求意義上獲得理解,或者被一種目標(biāo)群體的氛圍轉(zhuǎn)變所迫。當(dāng)然,畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)具體點(diǎn)很難識(shí)別出,即從何時(shí)起會(huì)達(dá)到穩(wěn)定性和變化性所導(dǎo)致的各種極端情況。這一事實(shí),即已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的品牌,無(wú)論在任何地方,均必須在這種由變化以及證實(shí)所構(gòu)成的轉(zhuǎn)換游戲中進(jìn)行互動(dòng),會(huì)明確以下問(wèn)題:人們?cè)谄放频膭?chuàng)新過(guò)程中各自應(yīng)該達(dá)到什么樣的程度,同時(shí)應(yīng)如何讓這樣的改變有針對(duì)性地得以規(guī)劃。因?yàn)楫?huà)冊(cè)設(shè)計(jì)并不存在針對(duì)超越過(guò)高期望的清晰的、積極的認(rèn)同特征一一僅僅存在一種消極的特征,也就是說(shuō),當(dāng)一個(gè)品牌出現(xiàn)了對(duì)其鏈接能力的問(wèn)題時(shí)。
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