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簡介-如今,單從申請和注冊的絕對數(shù)量來看,遇到注冊遭拒的情形時(shí)常發(fā)生。品牌設(shè)計(jì)公司為了能注冊成功,申請方可能要做出某些妥協(xié),把注冊范圍縮小或局限在特定的商標(biāo)類別。申請方甚至還可能發(fā)現(xiàn)自己不得不與第三方談判,以便將現(xiàn)有名稱所蘊(yùn)含的權(quán)利合法地轉(zhuǎn)讓過來。

應(yīng)當(dāng)指出的是,在消費(fèi)品市場上,品牌設(shè)計(jì)公司會出現(xiàn)所謂的“假冒行為”,這類例子司空見慣。一個(gè)品牌名稱模仿另外一個(gè),已經(jīng)到了令消費(fèi)者真假難辨,致使正宗品牌在利益上受損的程度。雖然仔細(xì)看后會發(fā)現(xiàn)名稱和標(biāo)識并不完全相同,但從整體上來看,品牌設(shè)計(jì)公司百分之八九十的相似率對正宗品牌產(chǎn)生了負(fù)面影響。從一定程度上講,注冊過程的復(fù)雜程度取決于品牌的潛在規(guī)模和范圍。作為一家跨國公司,要推出或重新命名一個(gè)上十億美元的品牌,很可能就會把上述所有因素都考慮進(jìn)去。盡管如此,品牌設(shè)計(jì)公司無論公司大小,我們建議在操作之前,最好先考慮命名過程的法律要素,然后再進(jìn)行時(shí)間和費(fèi)用上的投入。品牌設(shè)計(jì)公司名字里有什么?

使品牌命名更加復(fù)雜的第二個(gè)原因,是名稱在幫助創(chuàng)建品牌時(shí)所起到的作用。如果不認(rèn)真觀察的話,這種作用看起來并不是那么明顯。不過,品牌設(shè)計(jì)公司不同類型的名稱是可以幫助品牌所有者達(dá)成不同的目的的。嚴(yán)格說來,命名算不上是一門科學(xué)。盡管如此,也要在戰(zhàn)略上重視它,雖然大多數(shù)人還沒有認(rèn)識到這一點(diǎn)。

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