

讓我們回想一下的內(nèi)容。讀者有他們想做的事,想擁有的東西,也有其他一些他們想避免的事物。讀者的一部分欲望與你提供的益處相吻合,這會幫到你。但是他們的另一些欲望會讓他們拒絕你,而需要去克服。西安標(biāo)志設(shè)計舉個例子,如果你在售賣一種生活必需品,比如洗滌液,你的讀者可能已經(jīng)在使用你競爭對手品牌的產(chǎn)品了。這樣你就需要說服他們停用那個品牌的產(chǎn)品,給你推銷的產(chǎn)品一個機會,哪怕只是一周也行。很多拒絕是源于害怕。西安標(biāo)志設(shè)計這不是難以形容的恐怖或令人尖叫的恐懼,而是整天盤旋在我們腦海中的煩人的焦慮。人們害怕被看穿、被香定、被嘲弄。人們害怕犯錯誤、被敲詐。人們害怕改變,害怕無法預(yù)知的未來。
由此可以清晰地看到,作為一個說服者,你要做的不是欺壓讀者,西安標(biāo)志設(shè)計不是操縱讀者,而是讓讀者放心。他們已經(jīng)準(zhǔn)備踏上你的橋了;你只是需要讓他們相信,當(dāng)他們照你說的做時,不會有任何問題。美劇里唐·德雷柏說,幸福就是一塊寫著“你沒問題”的廣告牌,他想表切都和心理有關(guān)
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