LOGO設(shè)計(jì)_給企業(yè)規(guī)范形象和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更有戰(zhàn)斗力

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簡(jiǎn)介-●抽象性名稱最后一類名稱是抽象性名稱。所謂LOGO設(shè)計(jì)抽象性,就意味著這些名稱與品牌之間有一層認(rèn)識(shí)的膜,不像描述性名稱那樣一眼就知道是做什么的。抽象性名稱要么是縮略詞,要么是名字和音節(jié)的組合。眾所周知的LOGO設(shè)計(jì)抽象性名稱包括沒(méi)有人會(huì)記得IBM曾經(jīng)叫“國(guó)際商用機(jī)器”。(MCD)只是一個(gè)姓氏,從一個(gè)姓氏中你根本看不出來(lái)這是家餐飲品牌,但是隨著時(shí)間的推移,M已經(jīng)具有了一定的品牌意義了。杰克·科恩從托馬斯·愛(ài)德華·斯托克韋爾那里買了一批茶葉后,“特易購(gòu)”這個(gè)名字便應(yīng)運(yùn)而生。他用托馬斯·愛(ài)德華·斯托克韋爾名字的三個(gè)首字母(TES)和自己姓氏( Cohen)的前兩個(gè)字母制成了新的標(biāo)簽。

抽象性名稱通常用于企業(yè)控股公司或者大型公司的更名。飲料集團(tuán)帝亞吉?dú)W就是個(gè)很好的例子。LOGO設(shè)計(jì)名稱通常說(shuō)來(lái)更容易創(chuàng)建和注冊(cè),但缺點(diǎn)是,建樹(shù)它們需要大量投入才行不言而喻的是,品牌命名應(yīng)當(dāng)深思熟慮,審慎對(duì)待?；ㄐr(shí)間去充分考慮上述因素,會(huì)使命名過(guò)程更加簡(jiǎn)約高效。LOGO設(shè)計(jì)命名是有情感的品牌難以命名的第三個(gè)原因,是因?yàn)樗鶗?huì)變得高度情緒化。LOGO設(shè)計(jì)品牌所有者和消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的皈依感,從而使重新命名的過(guò)程充滿了離愁別緒。由于品牌名稱往往成為品牌本身的同義詞,因此,把名字“起對(duì)”意義非同尋常。

一些著名的LOGO設(shè)計(jì)品牌深受公眾批評(píng)的困擾,因?yàn)楣娺€記得像“托運(yùn)人”或“星期一”這樣的前車之鑒(分別是皇家郵政控股公司和普華永道分拆咨詢公司的新名字,都未能存續(xù)下來(lái))。很少有人意識(shí)到,一個(gè)清晰的命名摘要說(shuō)明有助于避免許多命名缺陷。沒(méi)錯(cuò)兒,創(chuàng)造偉大LOGO設(shè)計(jì)品牌的過(guò)程仍然需要技巧和創(chuàng)造力,但是,只要過(guò)程清晰、輔之以一套嚴(yán)格的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)成功的概率就會(huì)大大地提高。

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LOGO設(shè)計(jì)_給企業(yè)規(guī)范形象和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更有戰(zhàn)斗力由東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)編輯http://www.ys001.com.cn/zb/667.html 如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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