為什么文字類標(biāo)志更容易被人們解讀?

欄目：助理周期多久發(fā)布時間：2023-11-25 08:36:46訪問量：57次

標(biāo)志設(shè)計在視覺上以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)在人們面前，這是設(shè)計創(chuàng)意時必須要考慮的問題之一。

標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式主要是運(yùn)用文字、圖形或由二者相組合構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)，因此，在視覺上標(biāo)志設(shè)計形式可分為三類：文字類標(biāo)志設(shè)計、圖形類標(biāo)志設(shè)計和綜合類標(biāo)志設(shè)計。

文字類標(biāo)志設(shè)計是利用文字的形態(tài)傳播信息的符號，它主要是以文字為對象的視覺表現(xiàn)。以文字為主的標(biāo)志設(shè)計來源包括以下幾種：漢字、漢語拼音、拉丁字母、數(shù)字以及本民族文字等，后者是在國際范圍傳播的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，并不多見，它們是語音的視覺化符號。文字類標(biāo)志設(shè)計是人們?nèi)粘?yīng)用的字體，也就成為標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的基本形式。它的特點是簡潔明確，但與圖形標(biāo)志設(shè)計相比，其個性化與藝術(shù)性弱，過于普通，形象感染力一般，符號印象不突出。拉丁字母是文字類標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用最廣的形式，這與英文的國際語言身份相關(guān)的。漢字和漢語拼音的應(yīng)用為數(shù)不多，過去漢字作為印章標(biāo)記時，確是一種普遍的做法。數(shù)字標(biāo)志設(shè)計也并不多見，但是阿拉伯?dāng)?shù)字的國際化，使其具有廣泛識別性和獨(dú)特個性。文字類標(biāo)志設(shè)計有三種構(gòu)成形式：漢字標(biāo)志設(shè)計、拉丁字母標(biāo)志設(shè)計、數(shù)字標(biāo)志設(shè)計。文字的標(biāo)志設(shè)計與圖形的標(biāo)志設(shè)計的融合設(shè)計，這樣的標(biāo)志設(shè)計更容易被人們解讀，也更易被識別與牢記。一、漢字標(biāo)志設(shè)計漢字源于“圖形”，是我國古代文明和智慧的產(chǎn)物。漢字標(biāo)志設(shè)計是利用漢字形態(tài)完成視覺符號功能的標(biāo)志設(shè)計，漢字是漢語的一種形的書寫文字，是在圖畫的基礎(chǔ)上與音節(jié)相結(jié)合，而發(fā)展成熟的文字。它保持著方塊式架構(gòu)的獨(dú)特形式，這是其他文字形式無法比擬的。漢字作為標(biāo)志設(shè)計形式，是傳承中華文明、繼承傳統(tǒng)文化的直接體現(xiàn)。漢字的構(gòu)成方式包括獨(dú)體字和合體字兩類，它們都源自圖畫的基礎(chǔ)而構(gòu)成，因此，在標(biāo)志設(shè)計構(gòu)成上有許多優(yōu)勢。拉丁字母雖然簡潔直觀，但26個字母的有限性，使組合標(biāo)志設(shè)計容易造成雷同，設(shè)計元素上不豐富，過于單調(diào)，這和漢字多樣性的變化有很大的反差。漢字有多種筆形、豐富的結(jié)構(gòu)以及深遠(yuǎn)意境，有著獨(dú)具特色的藝術(shù)感染力。（一）漢字標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)點漢字是具有方塊“圖形”的標(biāo)志設(shè)計，是筆形的構(gòu)成。從它的誕生和演變的軌跡來審視，其有著巨大的生命力和博大精深的文化內(nèi)涵。漢字具有天然的符合功能和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在識別性、傳達(dá)性和表意性上具有極高的審美價值。漢字筆形的相疊構(gòu)造，逐漸形成了形意結(jié)合、以形表意、以形區(qū)分的視覺傳達(dá)魅力，這是漢字最具優(yōu)勢的地方。（二）漢字標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)角度一般來說，漢字標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意可以從兩個角度來表現(xiàn)：一是采用漢字自身的概念加以構(gòu)思創(chuàng)意，通過挖掘漢字自身的含義，再進(jìn)行深入的延展，并以新意探索和展現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思的視覺表現(xiàn)。二是對漢字自身筆畫、結(jié)構(gòu)及外形上的處理和創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計，采用裝飾、加工、美化及變形等手法，對文字結(jié)構(gòu)的空間、比例、位置、重心等的處理，對筆畫的增減，曲直、粗細(xì)的改變以及對形象的扭曲，進(jìn)行合理的重組和個性的表現(xiàn)，可創(chuàng)造出豐富多彩的、富有感染力的漢字標(biāo)志設(shè)計形象，也就是將漢字自身筆畫進(jìn)行裝飾、變形的處理，創(chuàng)造出新的漢字標(biāo)志設(shè)計形象。漢字標(biāo)志設(shè)計筆畫變化多樣，比其他文字標(biāo)志設(shè)計更具有形態(tài)上的可塑性與視覺上的導(dǎo)引性，因此，在視覺上更具有整體的認(rèn)知效果。漢字主要創(chuàng)意的構(gòu)成表現(xiàn)有以下四個方面：①以漢字筆形創(chuàng)意的構(gòu)成表現(xiàn)，賽麗斯商城的標(biāo)志設(shè)計，通過將漢字的筆形變直、變方，賽麗斯三個漢字的筆形有機(jī)地相連結(jié)合并形成渾然一體，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。②以漢字結(jié)構(gòu)創(chuàng)意的構(gòu)成表現(xiàn)，古龍服飾的標(biāo)志設(shè)計，將“古” “龍”兩個漢字組合在一起，同時將兩個字的結(jié)構(gòu)、比例、重心加以改變，筆畫進(jìn)行扭曲，形成新的視覺形象。③以漢字外形創(chuàng)意的構(gòu)成表現(xiàn)，面食連鎖店的標(biāo)志設(shè)計，將黑體字的“面”與碗筷的形象圖形相結(jié)合，使面字的外形發(fā)生改變，以增強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計的感染力。國家節(jié)能標(biāo)志設(shè)計，用圓形“節(jié)”的外形表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計。④漢字綜合創(chuàng)意的構(gòu)成表現(xiàn)，北京民族樂器廠的標(biāo)志設(shè)計，體現(xiàn)出漢字綜合創(chuàng)意表現(xiàn)方法。標(biāo)志設(shè)計的主體以結(jié)構(gòu)、筆畫、變形的“京”字為主體，并與民族樂器的意象圖形相結(jié)合，體現(xiàn)出漢字綜合創(chuàng)意的構(gòu)成形式。漢字創(chuàng)意的標(biāo)志設(shè)計，這些標(biāo)志設(shè)計在構(gòu)思上都選取了最能說明主題的漢形為創(chuàng)意設(shè)計的切人點，具有傳達(dá)性和識讀性。本文章轉(zhuǎn)載市廣告有限公司原創(chuàng)：http://www.dgtianjiao.cn

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