對這種可能性的進一步的觀點是,在有關文獻中并不會首先帶給讀者如此的印象,產(chǎn)品說明書設計就好像讀者會忽略研究對象待解決問題的整體復雜性,而對品牌之謎有整體把握,就好像各個部分歸納成為一個整體是時間早晚的問題一樣。
其中,產(chǎn)品說明書設計品牌現(xiàn)象變化得太迅速,以致品牌研究必須始終不斷處于變化發(fā)展之中,從而能使該現(xiàn)象的各種變化細節(jié)有跡可循。
在此期間,如果觀察品牌科學持續(xù)的自我改變,那么產(chǎn)品說明書設計就會在此過程中發(fā)現(xiàn)某一種目的邏輯論,這種自身變化不斷緊跟著那些品牌在市場使用過程中出現(xiàn)的變化。認為,這種對產(chǎn)品說明書設計品牌的使用在20世紀受到了如下決定性的影響:重心從生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了銷售,即在銷售方面做出極大努力,這種努力的表現(xiàn)就是要始終如一地適應已改變的市場關系,并以大眾生產(chǎn)和大眾需求為特點。除此之外,品牌技術在使用性方面已獲得令人驚異的發(fā)展,產(chǎn)品說明書設計——從消費品領域出發(fā)——在此期間不僅僅涉及服務業(yè),而且還涉及投資性產(chǎn)品、機構、城市、國家和地區(qū),直至各項活動和具體個人。換言之,在品牌科學的歷史中可以了解到,產(chǎn)品說明書設計一方面定位從提供品牌的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)移到需求品牌的消費者,另一方面對現(xiàn)有品牌的使用擴展到實物和消費性產(chǎn)品,它們長久以來僅僅被當成可標示的、可塑造成為品牌的。
它們圍繞非物質(zhì)服務產(chǎn)品(產(chǎn)品說明書設計服務業(yè))構成了產(chǎn)品的極大豐富性。如果這些結論能得到論證,那么在專業(yè)角度也是可見的。區(qū)分了嘗試定義品牌的三個階段:第一代是從20世紀之交到這一階段中僅對商品特點列出目錄并加以確認,這些商品特點必須要滿足成為一個產(chǎn)品說明書設計品牌所必要的條件,轉(zhuǎn)向?qū)︿N售空間、市場設定和交通影響的詢問。
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