科技廣告公司風(fēng)險(xiǎn)資本家更青睞營(yíng)銷，廣告公司科技公司難賺錢？

欄目：哪家做公司助理好發(fā)布時(shí)間：2023-09-12 08:22:11訪問(wèn)量：37次

風(fēng)險(xiǎn)資本家更青睞營(yíng)銷科技公司，廣告科技公司難賺錢？當(dāng)兩個(gè)相近的領(lǐng)域邊界越來(lái)越模糊時(shí)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資而言，最重要的是看行業(yè)的可預(yù)期收益模式。

近日，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，最近幾年，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)資本而言，投資于科技廣告公司越來(lái)越難賺錢，但和以往相比，與該行業(yè)相近的營(yíng)銷科技版塊卻變得相對(duì)更加健康。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)放緩，行業(yè)收入增速的持續(xù)下滑，廣告科技公司正在經(jīng)歷新一輪的洗牌與重塑。據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)數(shù)據(jù)公司PitchBook的統(tǒng)計(jì)顯示，風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)廣告科技公司的投入自2011年達(dá)到27億美元的峰值后持續(xù)回落，去年該項(xiàng)投資是8.6億美元，為自2010年以來(lái)的最低值。而截至目前，已被錄得的投資是4.46億美元，就節(jié)奏上而言屬于2005年以來(lái)的最低資金水平。然而，PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)營(yíng)銷科技公司的投資相對(duì)而言更加穩(wěn)定，單就去年一年達(dá)到了12億美元。截至今年8月23日，針對(duì)營(yíng)銷科技公司的投資已經(jīng)達(dá)到了10億美元，有望超過(guò)去年。那么，造成這種投資鴻溝的原因是什么呢？?jī)蓚€(gè)行業(yè)的商業(yè)模式是主要因素。廣告技術(shù)的起飛依賴于自動(dòng)購(gòu)買承諾和目標(biāo)全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提供此類服務(wù)的公司屬于典型的“基于媒介”的商業(yè)模式，這種模式一方面是去建設(shè)更多的屏幕，以覆蓋更多的消費(fèi)者，另一方面則是去拓展廣告代理公司或?qū)ふ抑苯淤?gòu)買廣告時(shí)段的廣告主，向廣告主或者廣告代理公司推銷其廣告時(shí)段。從本質(zhì)而言，該模式屬于典型的C2B2B模式，即使做出更細(xì)分的人群細(xì)分等，消費(fèi)者也是被動(dòng)的在接受廣告。相反，許多營(yíng)銷科技公司則是基于數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析將相關(guān)廣告直接投遞到相關(guān)人群，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，重復(fù)率高、基于Software的服務(wù)模式收入可預(yù)測(cè)，而且受到廣告投入和市場(chǎng)波動(dòng)性的影響小，就此而言，更具吸引力。投資了廣告和營(yíng)銷科技公司Percolate, the Trade Desk和 Yieldbot早期資本家Jerry Neumann說(shuō)，“Software只是一個(gè)更好的業(yè)務(wù)。廣告科技公司通常提供的是中介業(yè)務(wù)，買家使用20個(gè)不同的供應(yīng)商，同時(shí)測(cè)試他們的產(chǎn)品，并根據(jù)效果進(jìn)行最后的選擇，這也就是為什么幾乎沒(méi)有一家廣告公司能夠立足的原因?！盤itchBook在追蹤了一家跨廣告和營(yíng)銷的科技公司之后，得出結(jié)論，兩個(gè)行業(yè)的邊界正在越來(lái)越模糊。硅谷風(fēng)險(xiǎn)資本公司Foundation Capital的合伙人Ashu Garg也認(rèn)為，他不覺(jué)得廣告科技和營(yíng)銷科技是兩個(gè)不同的行業(yè)，不過(guò)基于Software服務(wù)的營(yíng)銷科技對(duì)投資者來(lái)說(shuō)確實(shí)是更有想象力。同時(shí)，Garg說(shuō)他主要看三件事：重復(fù)創(chuàng)造收益的能力，和消費(fèi)者的直接關(guān)系，隨著時(shí)間的推移公司能夠從同一客戶獲取更大收益的證據(jù)。不過(guò)，基于媒介的商業(yè)模式，這些條件很難一一滿足。“作為投資者而言，一直在思考哪些商業(yè)模式能夠創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，不過(guò)，這一切變得越來(lái)越難。” Garg提到。而且，F(xiàn)oundation Capital已經(jīng)投資了TubeMogul和Adroll公司，相對(duì)來(lái)說(shuō)很有話語(yǔ)權(quán)。對(duì)早期投資者而言，另一個(gè)考慮則是潛在的退出渠道，對(duì)很多營(yíng)銷和廣告科技公司而言，他們最終目標(biāo)就是把自己賣身于更大的玩家。專注于給大型廣告和營(yíng)銷科技公司提供咨詢策略的LUMA Partners的CEO Terry Kawaja認(rèn)為，與廣告科技公司相比，營(yíng)銷科技公司擁有更多的潛在買家，而這也是其在風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)受到追捧的原因。但對(duì)廣告科技公司而言，這些并非全是壞消息，盡管投資者對(duì)該行業(yè)的投資額有所減少，但今年夏季有數(shù)據(jù)表明，依然有資本在持續(xù)跟進(jìn)該行業(yè)。今年5月份，廣告科技公司Drawbridge獲得了2500萬(wàn)美元的C輪融資；7月份，數(shù)字廣告公司Collective獲得了由Columbia Partners,Accel Partners,Greycroft和iNovi一起領(lǐng)投的3400萬(wàn)美元；8月早些時(shí)候，在線廣告網(wǎng)絡(luò)Yieldbot獲得了3500萬(wàn)美元的投資。Yieldbot的CEO Jonathan Mendez說(shuō)，今年是他融資歷史上最艱難的一年，與四五年前相比，主要是投資者問(wèn)許多很尖刻的問(wèn)題，所以自己拿到預(yù)期投資比以往花了更長(zhǎng)的時(shí)間。除此之外，為了獲得投資，許多廣告科技公司和營(yíng)銷公司還要和大型的軟件公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭如谷歌和Facebook競(jìng)爭(zhēng)。Mendez提到，“越來(lái)越多的人不再相信（我們），在過(guò)去5年，很多投資也不再押注這個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)整體在惡化。”相反地，Sprinklr CEO Ragy Thomas將他們公司最近一輪的融資描述為“相當(dāng)容易”。Sprinklr是一家專注于社交媒體管理軟件的公司，其技術(shù)被分到了營(yíng)銷科技的類別，該公司7月份獲得了1.05億美元的融資，估值超過(guò)18億。風(fēng)險(xiǎn)資本公司Menlo Parters的常務(wù)董事Venky Ganesan認(rèn)為，現(xiàn)在區(qū)分“廣告科技”和“營(yíng)銷科技”沒(méi)有太大的意義，比標(biāo)簽更重要的是附著在其上的商業(yè)模式和技術(shù)。他還說(shuō)，“我?guī)缀鯖](méi)有遇到任何人說(shuō)他們不再投資廣告科技公司了，只是因?yàn)閺V告科技少了支持，所有每個(gè)人都標(biāo)榜他們自己是營(yíng)銷科技，只不過(guò)是新瓶裝舊酒罷了?！?

科技廣告公司風(fēng)險(xiǎn)資本家更青睞營(yíng)銷，廣告公司科技公司難賺錢？由東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)編輯http://www.ys001.com.cn/mentougou/1673.html 如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

成都畫冊(cè)設(shè)計(jì) 南昌畫冊(cè)設(shè)計(jì) 合肥畫冊(cè)設(shè)計(jì) 石家莊畫冊(cè)設(shè)計(jì) 廣州畫冊(cè)設(shè)計(jì) 太原畫冊(cè)設(shè)計(jì) 佛山畫冊(cè)設(shè)計(jì) 沈陽(yáng)畫冊(cè)設(shè)計(jì) 天津畫冊(cè)設(shè)計(jì) 蘇州畫冊(cè)設(shè)計(jì)