怎樣看待標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和識(shí)別性？

標(biāo)志設(shè)計(jì)是人們通過(guò)預(yù)先規(guī)劃，將標(biāo)志設(shè)計(jì)用視覺(jué)的形式有序表達(dá)出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。人們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不同于天然存在的符號(hào)，例如人們看到煙的上升，就會(huì)想到下面有火，煙就是火的一種自然標(biāo)志設(shè)計(jì)，而不是人類有意識(shí)添加的記號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)可以有意識(shí)地借鑒事物天然存在的標(biāo)志設(shè)計(jì)特征，如紅色的熱烈、藍(lán)色的深邃、老鷹的兇猛、白兔的溫順等。與天然存在的可以區(qū)別事物的符號(hào)相比，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有許多特點(diǎn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性識(shí)別性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種特定的符號(hào)，是某一事物、人或組織的代號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精神傳遞給社會(huì)公眾，以便社會(huì)公眾辨認(rèn)和認(rèn)同。川流不息的各色汽車都有一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，雖然很小，但是差異性很大，看牌認(rèn)車絕不會(huì)張冠李戴。馬路上各色交通標(biāo)志設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單明了，如禁止汽車掉頭標(biāo)志，用一個(gè)帶箭頭的倒U曲線，加一條斜線，使人一目了然。

例如，寶馬轎車除了名稱非常響亮外，其標(biāo)志設(shè)計(jì)造型也具有很強(qiáng)的識(shí)別性。圖形以內(nèi)外兩圓相合構(gòu)成，中心圓形被通過(guò)圓心的兩條直線均勻地分割成相等的四部分，造成藍(lán)白色相間的效果。整個(gè)圖形既像一反一正的兩個(gè)“B”字。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容正如美國(guó)心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩?jīng)說(shuō)過(guò)的那樣：“任何一種作品的內(nèi)容都必須超出作品所含的那個(gè)表象?！弊R(shí)別性主要通過(guò)形式新穎、有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。

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