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CASE
傳統(tǒng)印刷．鉆己不再是視覺傳播的主要媒介，數(shù)字技術(shù)使人們可以通過多種感知方式接受信息，例如視覺、聽覺，甚至嗅覺、觸覺和味覺都成了信息傳播的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使視覺識別出現(xiàn)了新的空間和領域，這些都對標志設計觀念和形態(tài)上的創(chuàng)新產(chǎn)生了深刻的影響。標志己不僅僅是一個靜．止、孤立存在的圖形元素，而是涵蓋了多元思維、多種媒體和多種形態(tài)的綜合體。以往單一靜態(tài)化的圖形標志己經(jīng)無法滿足未來的視覺形象競爭及多媒體傳播的需要，動態(tài)化已逐漸成為未來標志設計的一種重要發(fā)展趨勢。何謂“動態(tài)”“動”意味著變化、未知、不確定，意味著發(fā)展與運動。標志的動態(tài)化設計具體表現(xiàn)為標志在不同的場合與媒介中不再以單一、靜態(tài)的形態(tài)與色彩固定存在，而是在相關理論原則的指導下，以一定的靈活性與機動性進行變化、發(fā)展、延伸的設計過程。而動態(tài)化標志設計是一種從理念到形態(tài)的運動變化的設計方法，所謂動中求靜。
談到標志設計的動態(tài)化表現(xiàn)，一般會提及 2000 年德國漢諾威世界博覽會的視覺形象。這個由科維爾工作室設計的標志“活力”從其誕生之日起便倍受矚日，因為無論從視覺表現(xiàn)上還是其背后蘊涵的設計理念都顛覆了傳統(tǒng)的標志設計原則，開創(chuàng)了標志動態(tài)化發(fā)展的全新階段。不斷變幻著的圖像和色彩配合著機器人發(fā)出“ EXPo2000”的聲音。綜合塑造出了一個充滿著動感、未知和不確定性的能量場。從設計概念來講，充滿無窮變幻力量的形式，巧妙地體現(xiàn)了“人類一自然一科技”不斷演變的過程，與世博會的主題相呼應；從視覺表現(xiàn)來講，這個標志截然區(qū)別于傳統(tǒng)標志的設計形態(tài)，圖形猶如宇宙星際般變幻無窮，具有某種未知的感覺，徹底打破了以往標志設計的固定模式。標志的“活力”來自其內(nèi)部構(gòu)成的韻律和動態(tài)平衡，更本質(zhì)地說，就是其內(nèi)部分子活動狀態(tài)。因此，無淪形態(tài)如何變化，這團“活力”總能保持視覺能量的守恒。心理學研究表明，運動的物象比靜！物象更能抓住受眾的眼球更容易被人感知。主要原因在于，動態(tài)的圖形對于受眾是一種主動的吸引，相比較而言，靜態(tài)的圖形則處于一種被動接受的狀態(tài)。網(wǎng)絡媒體與印刷、電視等媒介的共生，使信息傳播變得更為快捷、高效，其不可比擬的優(yōu)勢對企業(yè)形象的傳播有著越來越重要的作用。傳統(tǒng)的、固定不變的靜態(tài)標志在這個更加復雜的應用環(huán)境中逐漸暴露出它不足以充分調(diào)動消費者興趣的弱勢。標志動態(tài)化表現(xiàn)作為一種具有高度的韻律節(jié)奏、秩序并具有高度生命力的表現(xiàn)形式，其復雜的程度早己遠遠超過了一般空間的位移與擴張，它會在主動與被動、前進與倒退、積極與消極的斗爭中展示愉悅輕松的情態(tài)，
同時還能體現(xiàn)人們自由奔放的內(nèi)心世界，成為內(nèi)在激情外化的重要形式。麻省理工學院媒體實驗室的標志以“千變?nèi)f化”的姿態(tài)淦釋了標志形態(tài)變化運動的新趨勢和形態(tài)延展的多種可能性，巧妙而獨特。該形象的靈感來源于在麻省理工學院媒體實驗室，極富創(chuàng)造性的人都有各自不同的文化背景，走到一起，相互啟發(fā)、研究和學習，對未來形成一個協(xié)作性的憧憬。標志是非常獨特的，它可以反映出在這里擁有的產(chǎn)品都是獨一無二的。每個圖形的三個點都是起點，由此產(chǎn)生的射線效果代表了一次實驗的進程結(jié)果：將會重新定義一個不斷更新的媒體技術(shù)。這個標志可以變化多達通 0000 次，為每個成員提供獨一無二的個人標識，每個人都可以生成一個獨立的形狀，并且可以用于個人名片、個人網(wǎng)站上。在這里標志不僅應該是一個對象或一個圖像、一個混合的顏色和形狀，而且也應該是解決問題的過程。過程本身就是一個動態(tài)的運動軌跡，充滿著變化和未知。標志設計的動態(tài)化是解決問題過程的新方法和新方向。雖然標志的動態(tài)呈現(xiàn)有“動”的性質(zhì)存在，但它與動畫卻是兩個完全不同的概念。動畫是利用人們眼睛視覺殘留的生理特性，通過拍攝在電影膠片上一格又一格的不動的、但又是逐漸變化著的畫而，以每秒鐘跳動 24 格的速度連續(xù)放映，產(chǎn)生運動感。而標志的動態(tài)呈現(xiàn)，則是運用各種手法，將標志中最主要、最根本的圖像要素加以變化、重復，進而起到深化標志形象本質(zhì)特征的作用，使蘊含在標志形象背后的含義更加豐富深刻。另外，動態(tài)化的形象處理手段也大大提高了標志的延展性、適用性。在多種媒體競相傳播的市場競爭中，標志的形象不會總是單一重復地出現(xiàn)，它需要與特定的使用載體特殊的訴求特點相協(xié)調(diào)，適應各種印刷．多媒體、電子媒介等不同傳播載體的要求。標志形態(tài)的靈活與多變，使視覺形象的感染力更強，更容易給人新鮮感和豐富的聯(lián)想空間，瞬間給人以深刻印象。標志動態(tài)化的表現(xiàn)實質(zhì)上反映了人們用實踐行動去變革現(xiàn)實的要求，這是發(fā)展變動的人生觀和世界觀的形象體現(xiàn)。強烈的建筑風格使其格外引人注日。著名設計施德明為此設計了一個動態(tài)的、直觀并不斷變化的標志。它作為音樂廳的身份標識，加上標志本身多彩的應用延展，讓人印象深刻。標志動態(tài)化獨特的形式直接為視覺所感知，動態(tài)化標志還會在各種關系中發(fā)揮不同的作用，并產(chǎn)生新的認知表達。推薦文章：畫冊設計http://www.dgtianjiao.cn
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