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阿奈絲·林說:“我們看事物不是看到它們本來的樣子,而是因我們各自不同,字體LOGO設(shè)計同一事物在我們眼中也不盡相同。
”你可以展示所有你想展示的客觀事實和理性論據(jù),但如果你所說的與你的讀者的信念相背離,讀者就不太可能聽你的。心理學(xué)家管這種現(xiàn)象叫確認(rèn)偏誤:當(dāng)信息支持人們已知或相信的事物時,字體LOGO設(shè)計人們就會對這個信息感興趣:而當(dāng)信息挑戰(zhàn)人們的世界觀時,人們就會抗拒這個信息。人們四處奔走并不是去尋求改變自己想法的。
這也就是為什么你的工作并不是違背讀者意愿,硬把他們拖過橋,而是從字體LOGO設(shè)計的角度考慮問題,讓他們自己想要過來。我們在第十三章講到說服時,會再講這個觀點。
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