定位理論和廣告定位理論的發(fā)展

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合作項(xiàng)目：畫冊(cè)設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷，定位理論和廣告定位理論的發(fā)展

簡(jiǎn)介-

定位( p。

siti。ning)是由著名的美國(guó)營(yíng)銷專家艾爾•里斯(A1 Ries)與杰克•特勞特(Jack Tr。ut)于20世紀(jì)70年代早期提出來(lái)的。當(dāng)時(shí)，他們?cè)诿绹?guó)《廣告時(shí)代》發(fā)表了名為“定位時(shí)代”的系列文章，正如他們所說(shuō)：“廣告已進(jìn)入一個(gè)以定位策略為主的時(shí)代。” 按照艾爾•里斯與杰克•特勞特的觀點(diǎn)，定位是從產(chǎn)品開始的，這里的產(chǎn)品可以是一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至于一個(gè)人，也可能是你自己。定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事情，而是你給產(chǎn)品在未來(lái)潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在顧客的心目中。定位可以看成是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的一種創(chuàng)造性嘗試。“改變的是名稱、價(jià)格及包裝，實(shí)際上對(duì)產(chǎn)品則完全沒有改變，所有的改變，基本上是在作修飾而已，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。” 廣告定位理論的發(fā)展： 廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了四大具有時(shí)代代表意義的階段。 (1) 20世紀(jì)40年代至50年代，以羅瑟•瑞夫斯提出的獨(dú)特銷售主張理論(USP)為代表的USP時(shí)代。 (2)起始于20世紀(jì)60年代，以大衛(wèi)•奧格威主張的廣告品牌形象理論為代表的形象廣告時(shí)代。 (3)起始于20世紀(jì)70年代，以艾爾•里斯和杰克•特勞特提出的定位理論為代表的廣告定位時(shí)代。 (4)成熟于20世紀(jì)80至90年代的系統(tǒng)形象廣告定位時(shí)代。此文章由廣告公司整理發(fā)布，了解更多的廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登陸：http://www.dgtianjiao.cn

定位理論和廣告定位理論的發(fā)展，合作項(xiàng)目：畫冊(cè)設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷

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