近代標志設計向簡潔與概括的圖形發(fā)展

欄目：畫冊印刷發(fā)布時間：2023-11-25 08:36:46訪問量：53次

我國近、現(xiàn)代商標的發(fā)展，是從鴉片戰(zhàn)爭以后緩慢地發(fā)展起來的。

1904年8月，清政府頒布了中國第一部正式的商標法規(guī)——《商標注冊試辦章程》，該章程是在帝國主義的脅迫下頒布的，充滿了殖民主義的色彩。

1904年11月23日，清政府開始正式受理商標注冊，從此商標在我國正式開始實施。同時，我國商標的發(fā)展和設計呈現(xiàn)出十足的殖民化特征。由于當時清政府軟弱無能，因而西方列強對我國實行經濟掠奪，壓制我國民族工業(yè)和商標事業(yè)的發(fā)展。那時，外國洋貨、洋品牌幾乎占領了我國市場，如洋布、洋火、洋油等。中華民國時期，1927年12月國民政府在南京成立了全國注冊局，專門辦理商標等注冊事項。1930年5月6日，國民政府頒布了《商標法》。那時的商標充滿了半殖民地半封建的色彩。外國商標肆意橫行，像“老刀牌”香煙商、“密斯秀蘭”化妝品商標、“洋女人”酒商標、“仁丹”藥商標等。當時許多商標題材常以我國傳統(tǒng)龍、鳳、麒麟以及民間戲曲、神話等圖案為主，“冠生園”、“同仁堂”等就是當時出現(xiàn)的著名品牌。商標反映了由于被外國洋貨、洋品牌所壟斷，我國民族工業(yè)商標發(fā)展緩慢，充滿著半殖民地半封建的色彩，標志設計形象是外來元素，而文字符號傳達的卻是中華文化精髓。 “五四”運動時期，出現(xiàn)了一些在文字內容上富有愛國精神和進步思想的商標圖樣，這些商標帶有明顯的時代特征c這類商標反映了一定的政治內容，其中一些是帶有反對外國侵略內容商標，如“雪恥”牌、“警鐘”牌、“918"牌香煙和“抵羊”牌毛線商標等。新中國成立后，1950年7月28日中央政府頒布了第一個商標法——《商標注冊暫行條例》，從此我國商標有了新的法規(guī)c新中國第一個商標是天津一家化妝品公司注冊的“海王牌”發(fā)油。之后，相繼涌現(xiàn)了一批名牌商標，如“鳳凰”牌自行車、“飛鴿”牌自行車、“金雞”牌鞋油、“蝴蝶”牌化妝品、“永久”牌自行車、“上海”牌鋼筆、“英雄”牌鋼筆等，我國的商標有了較大的發(fā)展，同時，開始向國際化拓展。這一時期我國還出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的企業(yè)標志設計，例如，蝴蝶牌標志設計、英雄牌商標等。1966年開始的“文化大革命”，給國家和人民帶來了巨大的災難，商標和企業(yè)的管理一度陷入混亂和停滯狀態(tài)。這一時期的商標與新中國成立前的商品標志設計相比，新中國成立后的商標設計已趨于成熟，視覺圖形與字符無不承載著時代的烙印，標志設計造型向簡潔與概括的圖形發(fā)展，字與意的含義增加了。改革開放以后，隨著我國社會的巨大進步和經濟的迅猛發(fā)展，標志設計開始在各方面應用和普及，商品的極大繁榮和國際貿易的頻繁交流，促進了標志設計更加廣泛的應用。改革開放后，設計理念和設計實踐迅速融人世界設計的大潮流中出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀標志設計。從造型上分析，這一時期的標志設計以傾向漢字與圖形兩者結合的居多。本文章轉載市廣告有限公司原創(chuàng)：http://www.dgtianjiao.cn

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