報紙廣告設(shè)計的特點(diǎn)與創(chuàng)意

欄目：單身女性試管機(jī)構(gòu)發(fā)布時間：2023-09-14 08:24:33訪問量：38次

在報紙廣告日益激增的社會生活中，讀者的審美要求是豐富多樣和不斷發(fā)展的，。

所以，報紙廣告在設(shè)計和創(chuàng)意時，在內(nèi)容上應(yīng)具備審美主題的真情美意，以優(yōu)美的形象和意境去，吸引感染讀者，使讀者產(chǎn)生審美情趣，符合讀者接受廣告訊息的目標(biāo)要求和審美要求；報紙廣告設(shè)計在形象上應(yīng)考慮選擇合適的圖形、文字、色彩、編掃防式來與之進(jìn)行匹配，考慮它們可能在讀者心中引起的情感效應(yīng)和審美效應(yīng)等。

1、突出廣告效果：要達(dá)到好的廣告效果，報紙廣告設(shè)計必須重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的兩方面一形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案、圖文編排、色彩運(yùn)用等形態(tài)問題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)一即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等精神問題。就報紙廣告的文案來說貴在“豹頭、熊腰、鳳尾”，每一步都不能掉以輕心。“豹頭”即為標(biāo)題，要簡短有力。“熊腰”是指正文，要有血有肉，有理有據(jù)，給人以一種言之成理、論之有據(jù)的心態(tài)效應(yīng)，文風(fēng)上質(zhì)樸無華，重在據(jù)實說理。“鳳尾”就是結(jié)尾，要留有余地，不要畫蛇忝足。報紙廣告種類繁多，因此設(shè)計時必須要有很強(qiáng)的視覺傳達(dá)力度，既引人注目又富有美感，讓讀者在閱讀報紙大量文章信息的閑暇之中賞心悅目，輕松接受。 2、重視廣告表現(xiàn)的連續(xù)性、整體性報紙廣告成功的關(guān)鍵是在整體廣告策略指導(dǎo)下，強(qiáng)調(diào)連續(xù)整體地圍繞企業(yè)的市場營銷策略；強(qiáng)調(diào)以企業(yè)識別標(biāo)志為中心的CIS的貫穿始終；強(qiáng)調(diào)規(guī)范地應(yīng)用和推廣企業(yè)識別標(biāo)志及其應(yīng)用元素。為了體現(xiàn)廣告策劃的時間周期性和廣告深入的漸進(jìn)性，報紙廣告設(shè)計可以以系列廣告的形式按一定時間間隔循序發(fā)布，以獲得最佳的效果。這種系列廣告通常采取統(tǒng)一的版式設(shè)計，在廣告版面固定的位置突出企業(yè)及商品的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字，以傳達(dá)企業(yè)及商品的統(tǒng)一形象，樹立品牌風(fēng)范。 3、報紙廣告的設(shè)計定位一份報紙應(yīng)努力塑造符合自身定位和報紙形象的廣告環(huán)境，在設(shè)計定位上，可以把企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品作為訴求目標(biāo)和主題定位。以企業(yè)形象為目標(biāo)，溝通企業(yè)與公眾的交流，宣傳企業(yè)歷史使命和社會責(zé)任以品牌為定位，提高品牌的知名度和識別能力，促使更多的公眾了解與接受，以產(chǎn)品為根本，以產(chǎn)品性能、技術(shù)、服務(wù)、科技含量為訴求目標(biāo)，引發(fā)激勵公眾選擇企業(yè)及其產(chǎn)品。 4、報紙廣告的藝術(shù)處理在形象表現(xiàn)上，以圖形、文字、色彩為不同重點(diǎn)表現(xiàn)的作品，其廣告效果也不相同。以圖形為主的廣告，傳播力度要比文字更為迅速，一幅精彩的圖片不僅能使閱讀者賞心悅目，更能精妙絕倫地與標(biāo)題、正文珠聯(lián)璧合。報紙廣告設(shè)計商品圖形以單體特寫為好，背景不宜太復(fù)雜，以留出大量空白用作文字說明，插圖制作也可以采用比喻、夸張的手法來配合廣告主題的表現(xiàn)。以文字為主的廣告，是一種語音、語形、語義、語法相結(jié)合的信息傳播。有的報紙廣告文字內(nèi)容較多，編排時宜把單調(diào)的文字根據(jù)不同的內(nèi)容分成不同等級的字體與大小，適當(dāng)作疏密的處理，可使文字編排有整體感；報紙廣告中雖然涉及到色彩的因素比較少，但由于其在報紙中的醒目作用，就要求設(shè)計師既要把握好常規(guī)意義上的色彩關(guān)系，又要掌握好報紙廣告的色彩特性一黑、白、灰，并處理好這三者的關(guān)系。（轉(zhuǎn)載請注明轉(zhuǎn)自：http://www.dgtianjiao.cn，謝謝!珍惜別人的勞動成果，就是在尊重自己!)

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