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然而,浄推薦值可以很好地表明哪些品牌擁有忠實(shí)的客戶。例如,就銀行業(yè)而言,英國(guó)第一直營(yíng)銀行的浄推薦值一直很髙,這與其他證據(jù)(包括客戶實(shí)際推薦該行的次數(shù))相輔相成、設(shè)計(jì)公司相得益彰,表明了客戶對(duì)這家銀行的熱愛與忠誠(chéng)。據(jù)報(bào)道,第一直營(yíng)銀行的客戶每15秒就向他人推薦一次該行。設(shè)計(jì)公司看上你就忠誠(chéng)度!
意義品牌指數(shù)(MBI)是品牌忠誠(chéng)度存在的另外一個(gè)證據(jù)。這是由國(guó)際媒體集團(tuán)哈瓦斯每?jī)赡赀M(jìn)行一次的調(diào)查。它要求全世界30余萬消費(fèi)者根據(jù)所使用的品牌對(duì)自身的重要性,來給品牌進(jìn)行排名。設(shè)計(jì)公司該調(diào)査經(jīng)常發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)他們所購買的τ5%左右的品牌沒有真正的忠誠(chéng)度,如果這些品牌因任何原因購買不到或不復(fù)存在,消費(fèi)者會(huì)很高興地去另尋新歡。
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