在企業(yè)形象系統(tǒng)計劃指導(dǎo)下進(jìn)行包裝設(shè)計的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為：運(yùn)用各種企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計中規(guī)定的視覺設(shè)計要素進(jìn)行系列化設(shè)計，在設(shè)計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，又要有一定的變化。
一般包括以下幾項內(nèi)容。
1．標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志：標(biāo)志是企業(yè)品牌與形象的核心要素，應(yīng)根據(jù)CIS手冊（企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計與制作規(guī)范）所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用在包裝設(shè)計上，并應(yīng)以突出的方式表現(xiàn)。 2．標(biāo)準(zhǔn)化的字體設(shè)計：包裝設(shè)計上的文字、特別是主要文字，如產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品名稱、主要文字信息等運(yùn)用CIS規(guī)定的規(guī)范化文字。 3．標(biāo)準(zhǔn)化的輔助圖形：為了加強(qiáng)標(biāo)志、字體的視覺表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)知與記憶，常常使用一定的輔助圖形與之進(jìn)行組合。輔助圖形可以拓展、豐富標(biāo)志、字體的內(nèi)涵和視覺形象。 4．標(biāo)準(zhǔn)化的色彩：CIS手冊一般規(guī)定了各種標(biāo)準(zhǔn)化的色彩，供企業(yè)在不同場合使用；也常常規(guī)定了許多輔助性色彩及其組合，它們可以達(dá)到烘托基本色彩，表達(dá)產(chǎn)品不同品種、品質(zhì)的作用。 5．標(biāo)準(zhǔn)化的編排方式：CIS手冊中一般規(guī)定了平面印刷媒體的各種標(biāo)準(zhǔn)化編排方式。為了統(tǒng)一形象，特別是在系列化包裝設(shè)計中有必要對圖形、標(biāo)志及各種視覺信息在編排上進(jìn)行規(guī)范化的處理。小巖井乳業(yè)公司品牌的標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體與系列包裝設(shè)計。 半圓標(biāo)識組合了標(biāo)準(zhǔn)字體與插畫，插畫以田野中的奶牛來暗示其來自草原奶的品牌正宗。半圓標(biāo)識中的插畫可以替換成不同產(chǎn)品的圖形，公司品牌的標(biāo)識應(yīng)用在其系列包裝設(shè)計中，體現(xiàn)出在企業(yè)形象系統(tǒng)指導(dǎo)下進(jìn)行包裝設(shè)計的戰(zhàn)略思考。
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