實際情況是,昆明標(biāo)志設(shè)計品牌化建設(shè)孜孜以求的一直是差異化,而差異化正是通過特殊性來實現(xiàn)的。
既需要差異,又需要獨特,二者不能偏廢,必須兼顧，昆明標(biāo)志設(shè)計品牌的差異化和特殊性有何不同?在時間里有一種說法甚囂塵上,這個說法據(jù)考來源于對昆明標(biāo)志設(shè)計品牌如何成長:市場營銷人員不知道的東西斷章取義的解讀,雖然這是一本很不錯的書。
該書認(rèn)為,昆明標(biāo)志設(shè)計品牌之所以會成長,是因為品牌與消費者真正視為與眾不同的一些特質(zhì)有關(guān)而不單單在于一個差異點。結(jié)果,一些人以此為依據(jù),提出了“昆明標(biāo)志設(shè)計品牌的特殊性更重要而差異化無足輕重”的觀點。事實真的是這樣嗎?
首先,讓我們試著就一些定義達成共識,因為昆明標(biāo)志設(shè)計問題部分出在人們對“差異”和“獨特”這兩個詞的不同理解上這不僅僅是語義學(xué)上的問題,任何律師或法官都會這樣告訴你。昆明標(biāo)志設(shè)計特殊性(品牌)上是可以保護的,而差異化則不能(有時間限定的專利保護除外)。昆明標(biāo)志設(shè)計認(rèn)為這些實際上是對語義枝節(jié)的條分縷析。查閱任何一本或百科全書,你都會發(fā)現(xiàn)差異和特殊是密切相關(guān)的。事實上,詞典給“差異”一詞下的定義是“區(qū)分昆明標(biāo)志設(shè)計兩個或多個事物或人的行為或過程”:給“特殊”一詞下的定義是“獨特的”。
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