廣告設(shè)計(jì)中的均衡和比例

均衡是一種有變化的平衡，它運(yùn)用等量不等形的方式來表現(xiàn)矛盾的同一性，揭示內(nèi)在的、含蓄的秩序和平衡，并達(dá)到一種靜中有動(dòng)或動(dòng)中有靜的條理美和動(dòng)態(tài)美。

在實(shí)際生活中，均衡是動(dòng)態(tài)的特征，如人體運(yùn)動(dòng)、烏的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動(dòng)、流水激浪等都是均衡的形式，因而均衡的構(gòu)成具有動(dòng)態(tài)感，具有變化、趣味、靈巧、生動(dòng)、活潑、輕快的特點(diǎn)。 在廣告設(shè)計(jì)中，均衡形式的利用可以有效地把握重心的關(guān)系與合理的布局，從不對(duì)稱的廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生樂趣，在均衡的廣告設(shè)計(jì)中，既要重視實(shí)形，也要重視虛形，正如老子所言：“有之以為利，無之以為用。”只有精，地地使之相互配合才會(huì)產(chǎn)生豐富的視覺效果。 ★我們可以利用虛實(shí)氣勢(shì)達(dá)到呼應(yīng)、和諧一致，造成視覺上的均衡。 ★人物位于左側(cè)，在中心放上小圖和主題文字，可以使版面構(gòu)成獲得心理上的量的均衡。 ★利用位置與距離而取得均衡效果，顯得靈活而富于變化。 ★把版面信息統(tǒng)一在色塊里，使之產(chǎn)生條理性和均衡美。 比例：比例是部分與部分或部分與整體之間數(shù)量的一種比率。比例又是一種運(yùn)用幾何語言和數(shù)量詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的抽象藝術(shù)形式。廣告設(shè)計(jì)中各元素的良好比例可以促成優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，比例常常表現(xiàn)出一定的數(shù)列：等差數(shù)列、等比數(shù)列、黃金比等。比例美是人們視覺審美的感覺，又符合一定的數(shù)學(xué)關(guān)系，具有秩序、明朗的特征，給人一種清新之感，注重比例關(guān)系在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能使作品呈現(xiàn)和諧、勻稱、活潑的美的感受。 ★運(yùn)用黃金分割法構(gòu)成的封面。 ★運(yùn)用大小比例，構(gòu)成泰山壓頂?shù)膭?dòng)勢(shì)，與人們心目中的拳擊手的感覺十分吻合。

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