廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系

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合作項(xiàng)目：畫冊設(shè)計(jì)，宣傳冊設(shè)計(jì)印刷，廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系

簡介-

現(xiàn)代廣告學(xué)是一門綜合了多種學(xué)科理論發(fā)展而成的綜合學(xué)科。

它借鑒和吸收了社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多種學(xué)科的研究方法和研究成果，它的發(fā)展與眾多相關(guān)學(xué)科的哺育密不可分。我們可以從它與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系厘清廣告學(xué)的研究體系和研究領(lǐng)域。 1．廣告學(xué)與傳播學(xué) 在我國的學(xué)科劃分中，廣告學(xué)是傳播學(xué)的分支學(xué)科。傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會(huì)的關(guān)系的學(xué)問，是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。①廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的過程、規(guī)律和現(xiàn)象的科學(xué)，它的研．究對象是一種以大眾媒介為載體的特殊的傳播活動(dòng)。因此廣告學(xué)的研究對象的范疇更為集中，它是一門具體科學(xué)的研究，是一種偏向“術(shù)”的研究，它對傳播學(xué)研究有提供材料、充實(shí)內(nèi)容的作用；傳播學(xué)是一般科學(xué)的研究，對廣告學(xué)的研究內(nèi)容和方法有規(guī)范、指導(dǎo)的作用。 2．廣告學(xué)與營銷學(xué) 傳播學(xué)和營銷學(xué)是廣告學(xué)的雙腳，缺一不可。營銷是對觀點(diǎn)、商品以及服務(wù)的設(shè)計(jì)、定價(jià)、分銷和促銷進(jìn)行策劃以及實(shí)施的過程，其目的是引起交易，從而滿足個(gè)人或組織的預(yù)定需要、欲望和目標(biāo)。如果簡要地將營銷概括成生產(chǎn)、定價(jià)、渠道、營銷傳播四個(gè)環(huán)節(jié)，那么，廣告只是營銷傳播工具中的一種。由此來看，營銷學(xué)的研究對象和研究范疇更為廣泛、更為宏觀，而相對而言廣告學(xué)是一種微觀層面的研究。 3．廣告學(xué)與心理學(xué) 在廣告學(xué)的形成過程中，心理學(xué)扮演著重要的催生角色。廣告心理學(xué)也是廣告學(xué)研究體系中最具歷史的一個(gè)研究領(lǐng)域0 20世紀(jì)廣告心理學(xué)研究起點(diǎn)的標(biāo)志就是1900年美國心理學(xué)家哈洛•蓋爾(Har1。e Ga1e)撰寫的《廣告心理學(xué)》一書。之后廣告心理學(xué)的研究一直非常活躍，至今已經(jīng)發(fā)展成為廣告學(xué)科體系中的一個(gè)重要領(lǐng)域。心理學(xué)將實(shí)驗(yàn)法、觀察法、測驗(yàn)法、模擬法等多種研究方法引入廣告學(xué)中。 在今天的廣告學(xué)研究領(lǐng)域中，我們能看到實(shí)驗(yàn)心理學(xué)、格式塔心理學(xué)、行為主義心理學(xué)、精神分析學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、腦的機(jī)制研究等多種心理學(xué)理論和思想對廣告學(xué)的影響。 4．廣告學(xué)與新聞學(xué) 廣告學(xué)與新聞學(xué)在學(xué)科發(fā)展過程中，曾有過十分密切的關(guān)系。報(bào)紙作為第一種大眾媒體給新聞和廣告都帶來了發(fā)展的契機(jī)。廣告作為報(bào)刊賴以生存的經(jīng)濟(jì)支柱之一，曾被納入到新聞學(xué)的研究領(lǐng)域中。比如在20世紀(jì)20年代，我國廣告理論是新聞學(xué)研究和教學(xué)的組成部分，很多開設(shè)新聞學(xué)的高校都有廣告學(xué)的相關(guān)課程，后來隨著廣告學(xué)研究的縱深發(fā)展它才逐漸從新聞學(xué)中獨(dú)立出來。 新聞學(xué)的研究對象是新聞信息，廣告學(xué)的研究對象是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，兩者雖然都以傳播學(xué)為理論基礎(chǔ)，并依托于大眾媒介，但它們研究的具體對象和范疇顯然不同，因此應(yīng)該分屬于各自獨(dú)立的學(xué)科。 5．廣告學(xué)與公共關(guān)系學(xué) 廣告與公共關(guān)系都是企業(yè)經(jīng)常使用的營銷傳播手段，很容易讓人混淆兩者之間的關(guān)系。事實(shí)上，廣告與公共關(guān)系就好似一對孿生兄弟，外表相似，內(nèi)在卻有本質(zhì)的不同。 從傳播的目的上看，廣告多以推銷產(chǎn)品為使命，注重短期的經(jīng)濟(jì)效果；而公共關(guān)系則著眼于宏觀的長期的組織形象。從傳播方式上來看，公共關(guān)系常常使用組織新聞發(fā)布會(huì)等方式“軟性”使用大眾媒體，而廣告則以付費(fèi)的方式“硬性”使用大眾媒體。因此從傳播效果來看，公共關(guān)系能夠更有效地幫助企業(yè)樹立良好的形象。廣告與公共關(guān)系的這種差異性，也使得企業(yè)在運(yùn)用二者時(shí)常常取長補(bǔ)短，整合使用。廣告設(shè)計(jì)：http://www.dgtianjiao.cn 因此，廣告學(xué)和公共關(guān)系學(xué)在各自的學(xué)科領(lǐng)域中，既要研究自身的現(xiàn)象、規(guī)律和原理，也要研究廣告學(xué)與公共關(guān)系學(xué)在配合使用中的現(xiàn)象、規(guī)律和原理。

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