國外企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的不足有哪些？

欄目：人工助理多少費(fèi)用發(fā)布時間：2023-09-27 08:38:18訪問量：49次

　　在標(biāo)志(吉祥物)設(shè)計(jì)中，有如下兩點(diǎn)禁忌需注意。

　　第一點(diǎn)：元素禁忌　　元素禁忌，其實(shí)是文化(宗教)禁忌。

　　由于各國文化差異，每個國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往以圖形元素形式出現(xiàn)，因此，需確保在項(xiàng)目開始時，充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r便可。更多內(nèi)容，不再展開說明?！　↓?jiān)跂|西方文化中的理解大相徑庭。東方認(rèn)為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現(xiàn)，龍為吉祥物的原因。　　當(dāng)然，在我的記憶力，也有過例外　　背后的原因就不詳細(xì)說明了　　第二點(diǎn)：傳播禁忌　　我會著重說一下這一點(diǎn)。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實(shí)我們都是為了提高標(biāo)志的傳播性?！　?biāo)志、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費(fèi)者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播?！　∫韵聝?nèi)容僅就標(biāo)志違背傳播條件來進(jìn)行講解與分析?！　∩蠄D，是影響標(biāo)志傳播性的三點(diǎn)要素?！　?. 易于應(yīng)用　　1.1 介質(zhì)　　標(biāo)志作為品牌的身份標(biāo)簽，會與產(chǎn)品同時出現(xiàn)在顧客面前?！　∫路牟剂希嚨暮辖?，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是標(biāo)志呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，極少會有人會先去考慮這一點(diǎn)，因?yàn)殡S著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制標(biāo)志的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題?！　?.2 媒介　　媒介有別于介質(zhì)?！　〔剂?，可以理解為服裝品牌標(biāo)志出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，便是服裝品牌標(biāo)志出現(xiàn)的媒介?！　『辖?，可以理解成汽車品牌標(biāo)志出現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌標(biāo)志出現(xiàn)的媒介?！　≡跇?biāo)志設(shè)計(jì)時，一定要充分的了解，標(biāo)志將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上?！　‘?dāng)媒介面積較小時，不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的標(biāo)志。當(dāng)然，這一點(diǎn)作用，目前在VI設(shè)計(jì)中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的?！　∮掷缟蠄D，將標(biāo)志中元素拆分，在設(shè)計(jì)初期，便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來進(jìn)行設(shè)計(jì)?！　〉谝淮慰偨Y(jié)：　　標(biāo)志設(shè)計(jì)中，應(yīng)該盡量充分考慮最終實(shí)施的媒介?！　∥矣龅竭^一件事，客戶方為某國產(chǎn)手機(jī)品牌，要求設(shè)計(jì)一款標(biāo)志，但設(shè)計(jì)師信手拈來，完全未全盤考慮發(fā)布媒介，最終過于復(fù)雜的標(biāo)志出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實(shí)在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播?！　?. 易識別　　易于識別的背后心理，其實(shí)是易于感知?！　∠M(fèi)者在看到標(biāo)志后，能夠迅速的通過標(biāo)志的樣式明白這是一個什么企業(yè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品?！　∩蠄D標(biāo)志，如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是錯誤的選擇?！　?.1 標(biāo)志的表現(xiàn)形式　　對于標(biāo)志的表現(xiàn)形式，通常從形式上分為以下三大類：　　A. 圖形為主　　B. 文字為主　　C. 圖文結(jié)合　　對于C圖文結(jié)合，我要特別說明一下，上圖右上角聯(lián)想標(biāo)志，由于我們是漢字母語區(qū)，因此，標(biāo)志中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應(yīng)，不是作為文字理解，而是當(dāng)作圖形理解。　　首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。　　圖形，作為組成標(biāo)志的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類：　　a. 反映行業(yè)或品牌價值內(nèi)涵(抽象型)　　這類圖形設(shè)計(jì)常用于：有具體業(yè)務(wù)但無具體產(chǎn)品的企業(yè);產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè);企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè);行業(yè)認(rèn)知度較低的企業(yè)……　　由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在標(biāo)志設(shè)計(jì)時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。　　b. 反映行業(yè)或品牌特性(具象型)　　圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點(diǎn)，是此類標(biāo)志中圖形的主要表現(xiàn)形式?！　∵@類圖形設(shè)計(jì)常用于：認(rèn)知度較高的服務(wù)型機(jī)構(gòu);產(chǎn)品線單一企業(yè)……　　2.2 圖形的禁忌　　無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。　　如下：　　2.3 人像標(biāo)志的禁忌　　在此，特別說明，采用人頭像作為品牌標(biāo)志主要圖形情況　　以上舉例的四組標(biāo)志，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現(xiàn)形式上，將人物進(jìn)行二維化處理，削弱人物真實(shí)社會身份，強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)涵定位(KFC：和藹;王致和：傳統(tǒng);真功夫：霸道)?！　∧承┢放圃趧?chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設(shè)等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年，人像標(biāo)志大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式，會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來，人像標(biāo)志被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉(zhuǎn)變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌標(biāo)志出現(xiàn)?！　?.3 字體樣式的禁忌　　以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談?wù)劷M成標(biāo)志的另外一個元素——文字　　我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認(rèn)為哪一個給你的感覺更嚴(yán)肅?哪一個更具娛樂性?　　再次強(qiáng)調(diào)一下，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，圖形與文字的區(qū)別，其實(shí)是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現(xiàn)，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。　　2.4 色彩選擇的禁忌　　色彩，是最吸引人的元素?！　≡谏实倪x擇上，首先需參考第一點(diǎn)文化(宗教)禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度?！　⊥瑯訄D形為主，但使用不同配色，均會產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來說，食品類忌冷色調(diào);兒童類忌冷色調(diào);更多色彩的心理感受。　　第二次總結(jié)：　　標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產(chǎn)生歧義。特別是某些具象圖形標(biāo)志，既然以具象的方式出現(xiàn)，就應(yīng)該更加精準(zhǔn)的反應(yīng)產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)，以免畫虎類犬。　　而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業(yè)或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達(dá)。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷?！　?. 易復(fù)制　　在看下面的內(nèi)容之前，讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫出你能夠記得的標(biāo)志，我們再來看看，有哪些標(biāo)志是我們記憶深刻的?！　?biāo)志的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳播機(jī)會。我們可以將廣告語，用調(diào)侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道!”　　標(biāo)志需要具備易于傳播性，就需要刨去本身為了復(fù)雜而復(fù)雜的設(shè)計(jì)概念。這一點(diǎn)，是被大多數(shù)設(shè)計(jì)師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量標(biāo)志傳播力度的最主要標(biāo)準(zhǔn)?？蛻魰e誤認(rèn)為，花了錢，不能買個復(fù)雜的，就不劃算。設(shè)計(jì)師會錯誤認(rèn)為，自己不做出一個復(fù)雜的，就反映不出自己的實(shí)力，這些觀念都是錯誤的?！　OS7變成現(xiàn)在的樣子后，大家都在吐槽，說難看，但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機(jī)會所在，在拋去了繁雜的擬物化設(shè)計(jì)之后，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎(chǔ)圖形。世間的基礎(chǔ)圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鉤子，會想到誰?我們看到藍(lán)紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力?！　〉谌慰偨Y(jié)：　　不要為了追求形式上的復(fù)雜而復(fù)雜，從而違背了傳播的初衷?！　?biāo)志，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說是否能夠成就一個品牌，但，好的標(biāo)志能加速成就品牌。我常告訴我的客戶，我不一定可以幫你賣貨，但我可以保證你的貨賣高價。

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