廣告創(chuàng)意是策劃與制作的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)

欄目：最專(zhuān)業(yè)的助理公司發(fā)布時(shí)間：2023-11-19 08:29:38訪問(wèn)量：43次

企業(yè)在決定廣告策略確定后，創(chuàng)意就成為了廣告的靈魂。

廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法和意念，是決定廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

大衛(wèi)•奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”那么什么是廣告創(chuàng)意呢？廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。我們希望以全新的視點(diǎn)、全新的認(rèn)識(shí)和理解，引發(fā)與眾不同的突破恒常定式的表現(xiàn)形式，從而化平淡為神奇。廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況來(lái)確立。針對(duì)市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)整體廣告策略，在由此及彼的比較中以敏銳的目光審度事物之間很難發(fā)現(xiàn)的差別和聯(lián)系，對(duì)它們進(jìn)行全新的藝術(shù)組合，并通過(guò)視覺(jué)化的語(yǔ)言，以視、聽(tīng)等表現(xiàn)形式來(lái)影響消費(fèi)者的情感與行為，以達(dá)到信息傳播的目的，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來(lái)的利益，從而促成購(gòu)買(mǎi)行為。廣告創(chuàng)意要從研究產(chǎn)品入手，再次研究目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)難題，依次確定廣告訴求主題、廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，在此過(guò)程中創(chuàng)意始終要圍繞著產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者有的放矢地進(jìn)行訴求，才能成為有效促銷(xiāo)的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中是一個(gè)復(fù)雜的創(chuàng)造性的思維過(guò)程，杰出的廣告創(chuàng)意要付出艱苦的思維勞動(dòng)才能獲得，只有充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力和創(chuàng)造力，才能使廣告作品更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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