

此外,樣本印刷同樣重要的是,你要以一種激勵客戶行動的方式來傳達你的信息,而不是浪費時閫告訴他們已經(jīng)知道或者毫不關(guān)心的事情。要做到這一點,你就要讓樣本印刷從需要轉(zhuǎn)換為想要,從為什么轉(zhuǎn)換為如何做。樣本印刷消費者想要什么?幾年前,我試圖弄清楚為什么我們的廣告公司不是那么成功。樣本印刷經(jīng)過一番反省之后我終于意識到,我們一直在試圖出售客戶并不感興趣的東西。我們試圖銷售更好的設(shè)計作品,但他們想買的是更好的銷售業(yè)績。當然,具體情況比這要復(fù)雜一些,但樣本印刷整體而言,這就是買賣雙方的斷點。
現(xiàn)在我明白了,我們的客戶不是雇傭米開朗基羅粉刷西斯廷教堂天花板的美第奇家族,他們不是藝術(shù)的贊助者。相反,他們希望樣本印刷做的結(jié)果很明確:增加銷售收入。當然,他們歡迎我們通過精心制造的品牌創(chuàng)意娛樂大眾,但最終我們需要解決他們面臨的現(xiàn)實問題,并幫助樣本印刷銷售產(chǎn)品。
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