標(biāo)志設(shè)計的形式法則之發(fā)射與交織

欄目：我想找個人助理發(fā)布時間：2023-12-07 08:17:17訪問量：59次

（一）發(fā)射：發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，也是一種特殊的漸變，發(fā)射的圖底關(guān)系對比，具有光芒、旋轉(zhuǎn)等特殊的視覺效果。

又如墨西哥酒店標(biāo)志和瑞士Point公司標(biāo)志，都運(yùn)用了光發(fā)射效果的意象圖形作為標(biāo)志的核心。

發(fā)射與重復(fù)的構(gòu)成標(biāo)志，形成放射狀，具有強(qiáng)烈的視覺幻動效果。（二）交織：交織形式的標(biāo)志主要表現(xiàn)為標(biāo)志中的線條互相交織，使標(biāo)志豐富而和諧并具有條理。如中國聯(lián)通標(biāo)志形象運(yùn)用中國的吉祥圖形“盤長”的交織形式，寓意通信事業(yè)四通八達(dá)的專業(yè)性質(zhì)與理念。又如波蘭公司標(biāo)志也運(yùn)用了交織的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)標(biāo)志所代表的含義。連綿與延續(xù)的線條重復(fù)、交織形式的優(yōu)秀標(biāo)志的范例，是構(gòu)成交織形式的基本元素，在視覺傳達(dá)上具有律動感與連續(xù)感，象征發(fā)展的趨勢與擴(kuò)張感，空間感強(qiáng)。一般人只是注意黑形，而對白（地子）往往不自覺地忽略了。而設(shè)計家認(rèn)為黑和白具有同樣重要的作用。沒有白（地子），就沒有黑（圖案）；沒有黑（圖案），白也就沒有存在的價值。通過設(shè)計家的匠心，白（地子）也可以表現(xiàn)形象，所以設(shè)計上黑為“正形”，白為“負(fù)形”。白是視覺的過渡，如同文章里的標(biāo)點(diǎn)符號，強(qiáng)烈的黑白對比能產(chǎn)生視覺的沖擊力，能獲得很好的藝術(shù)效果。如美國殖民地動物診所標(biāo)志，就是運(yùn)用兩個小動物和代表醫(yī)療的十字符號形成正、負(fù)形的關(guān)系，準(zhǔn)確地將標(biāo)志所代表的形象傳達(dá)出來。又如英國兒童閱讀慈善機(jī)構(gòu)標(biāo)志，運(yùn)用小手與大手共同讀書的形象，來象征著成人幫助兒童閱讀的慈善機(jī)構(gòu)。黑與白構(gòu)成的虛與實(shí)的圖形，是虛實(shí)共生標(biāo)志，體現(xiàn)圖與形的轉(zhuǎn)換。標(biāo)志的立體形式的設(shè)計手法，是利用透視學(xué)原理把幾個面結(jié)合起來，或把面扭轉(zhuǎn)等方法，依靠視覺中的幻覺產(chǎn)生立體感。運(yùn)用透視學(xué)原理的立體形式的表現(xiàn)。立體形式構(gòu)成的標(biāo)志，具有視覺的空間感效果，因此，標(biāo)志給人一種力量感與厚重感，適應(yīng)于建筑與房地產(chǎn)行業(yè)。標(biāo)志設(shè)計的程序設(shè)計一個獨(dú)一無二、讓人過目難忘并最終被消費(fèi)者接受的標(biāo)志，對于一個設(shè)計師來講，并非一件易事。然而，在所有成功標(biāo)志設(shè)計方案的背后，總會有一個與眾不同的行之有效的創(chuàng)意過程。接受標(biāo)志設(shè)計任務(wù)，一般是企業(yè)主動委托設(shè)計師或在媒體上公開征集后進(jìn)行設(shè)計。接受任務(wù)后，首先要針對企業(yè)或事物進(jìn)行全面和深入的了解，獲取對設(shè)計開展有價值的必備的資料，要與企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)人、員工、經(jīng)銷商、銷售對象及相關(guān)人員進(jìn)行溝通，了解他們的想法和要求，了解標(biāo)志傳播的對象人群以及國內(nèi)外競爭企業(yè)等諸多因素，為開展項(xiàng)目設(shè)計理清思路，做好前期準(zhǔn)備工作。當(dāng)然，由于設(shè)計項(xiàng)目的不同，該過程同所有參與者的溝通以及對相關(guān)問題的要求也有所區(qū)別。這一過程相當(dāng)重要，它直接關(guān)系到設(shè)計方案的成功與否。完成一個標(biāo)志需要有一個基本設(shè)計工作規(guī)程，主要包括接受任務(wù)與客戶溝通、市場調(diào)研與項(xiàng)目分析、創(chuàng)意表現(xiàn)與草圖、深化與修改完善、標(biāo)準(zhǔn)化制作正稿五個方面。

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