一白真能遮百丑?消費者對自己喜歡的品牌往往賦予它不曾擁有的力量,甚至還有人認為廣告設計強勢的品牌可以成功地掩蓋公司的業(yè)務缺陷。
曾經(jīng)有過那么一個時期,人們把廣告設計品牌或呼風喚雨的廣告看作一種標簽或包治百病的膏藥貼,可以隨手“貼”到任何一個企業(yè)上,借以掩蓋纏身的弊病,而現(xiàn)在還有這種可能嗎?
廣告設計不斷發(fā)展的數(shù)字革命,實際上讓“壞”企業(yè)無所遁形。
如果你經(jīng)營不善,很快就會露出馬腳來。電子商務量的激増和社交媒體的加持,為客戶提供了數(shù)不勝數(shù)的平臺和論壇,來分享他們的觀點和經(jīng)驗。事實業(yè)已證明,沒有廣告設計比第三方的推薦更具有說服力亞馬遜上的積極評價可以轉化為商業(yè)成功:專業(yè)網(wǎng)站和出版物每周都會對多種類別的最佳產(chǎn)品或服務體驗進行排名:消費者可以對價格進行即時比較:供應商則通過廣告設計自定義程序化媒體來相互競爭。在這樣的背景下,廣告設計品牌已經(jīng)不是一個引人注目的標志或包裝精美的產(chǎn)品了。放眼當今的消費世界,消費者會根據(jù)品牌所起的作用來評判它,這種評價至少會對公司首席執(zhí)行官產(chǎn)生深遠的影響(如果說品牌是企業(yè)一切行為的總和的話,廣告設計首席執(zhí)行官就應該是品牌最終的守護者)!美女的標準不僅僅是白,還要五官耐看
光有好形象是不夠的在時尚、科技、奢侈品等行業(yè),“形象”對購買決策有著重大的影響力。每一個廣告設計需要在獨具特色、饒有趣味的產(chǎn)品屬性上大做文章,下足功夫。
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