如果把群落的概念再延伸一點(diǎn),你就會發(fā)現(xiàn)畫冊設(shè)計品牌創(chuàng)造了某種群落。


畫冊設(shè)計一般有哪幾個方面
聚焦、聚焦、聚焦1. 當(dāng)畫冊設(shè)計品牌家族中的新成員有助于強(qiáng)化品牌意義時,品牌延伸是有意義的,無論是什么,都會增加品牌的品質(zhì)和定義,使其與眾不同。超市里的奧秀(OXO)Good Grips是一個很好的通過品牌延伸實(shí)現(xiàn)增長的案例,它提供輕巧的廚房用具系列產(chǎn)品,每增加一個新產(chǎn)品,都會強(qiáng)化其在易握/高檔/黑白包裝類細(xì)分市場的所有權(quán)。2. 當(dāng)畫冊設(shè)計品牌延伸被短期利潤所驅(qū)使而不去考慮聚焦時,它就沒有什么意義了。尤其具有誘惑力的是,即使它們削弱了品牌的地位,也可以在短期內(nèi)非常有效。最近,保時捷的一款SUV—一卡宴(Cayenne)就是畫冊設(shè)計品牌延伸后“散焦”的案例之一。一次“誤打誤撞”,保時捷使自己作為經(jīng)典跑車制造商的聲譽(yù)失去了立足點(diǎn)。公司堅持認(rèn)為,卡宴是保時捷創(chuàng)新的典范,但保時捷的“粉絲”說,這是在疲軟的市場中搶奪利潤。如果保時捷發(fā)明了SUV,人們可能會將其視為創(chuàng)新,但在這一趨勢的尾聲,它看起來更像是貪婪,尤其是保時捷已經(jīng)獲得了很高的利潤。當(dāng)然,這款新車會賣得很好,它擁有受人尊敬的保時捷造型、工藝和血統(tǒng),所有這些都可以通過品牌線延伸獲得。但問題是,保時捷現(xiàn)在代表什么呢?畫冊設(shè)計一般有哪幾個方面
3. 即使處于鼎盛期,聚焦原則也是一個苛刻的情人,它要求忠誠、勇氣和決心。當(dāng)一家畫冊設(shè)計公司面臨來自股東期望、政治內(nèi)訌、意外競爭或管理層變動的額外壓力時,即使以犧牲市場地位為代價,也會有一種為緩解短期壓力而延伸產(chǎn)品線的誘惑。這要堅決抵制,因?yàn)槠放频拈L期生存依賴于保持聚焦。正如定位專家杰克·特勞特簡明指出的:“與眾不同?!?要么差異化,要么就消亡。)畫冊設(shè)計一般有哪幾個方面由東莞畫冊設(shè)計編輯http://www.ys001.com.cn/xincheng/129.html 如需轉(zhuǎn)載請注明出處
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