基于這一點(diǎn),我們觀察化工畫冊設(shè)計廣告中的一些特別地為宣傳所作的要點(diǎn)就能確定,總是有兩個主旨/動機(jī)出現(xiàn):一方面是貓的獨(dú)立性,它除了自己無所需求,這一切能從它喜愛四處亂跑,有明顯的游戲和冒險興趣上顯示出來:另一方面是貓的保護(hù)需求,如果化工畫冊設(shè)計發(fā)生未曾預(yù)見的事,那它就毫不遲疑地去尋求主人的庇護(hù)。
在這些情況下喂食就能激發(fā)起貓的信任、感激和愛,而這正是愛貓之人所希望的。
化工畫冊設(shè)計與此相應(yīng),宣傳的創(chuàng)新點(diǎn)是:你能看到并聽到偉嘉貓糧對你的貓意味著什么。這種宣傳的其他因素——某一個化工畫冊設(shè)計典型的環(huán)境,以及相應(yīng)的嘈雜聲——均支持這種效果。最終,在這種背景下,也可以理解品牌設(shè)計針對消費(fèi)者問卷調(diào)查技巧中所言:在這些我們進(jìn)行的采訪中,我們并不是直接走過去就問是什么激發(fā)起你們的購物興趣,而是將話鋒轉(zhuǎn)到你們在生活中想念些什么,并且化工畫冊設(shè)計把話題轉(zhuǎn)向各種你們沒有的經(jīng)歷和體驗(yàn),然后嘗試對此進(jìn)行了解。
因?yàn)閮H僅這樣才有意義,如果品牌設(shè)計談及照料和生活幫助等那些愛貓的人通過偉嘉貓糧可以參與的互動,就能夠幫助他們,鑒于化工畫冊設(shè)計的重要性,能更好地考慮他們自己的內(nèi)在重要性。有可能令人驚訝的是將如此多的精力花費(fèi)在講述愛貓之人會遇到的特別問題。但是無論是否與偉嘉貓糧、或者化工畫冊設(shè)計品牌設(shè)計有關(guān),今天在品牌研究中已經(jīng)完全圍繞著同時向消費(fèi)者從多種角度提供問題解決方案,這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一開始在談及化工畫冊設(shè)計業(yè)時重點(diǎn)提及的部分,比如市場透明度、質(zhì)量保證或者品牌信任。
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