全案代理廣告公司的策劃流程

全案代理廣告公司的策劃流程:全案代理廣告公司是廣告公司中業(yè)務(wù)范圍比較全面的一種類型，所以項(xiàng)目的策劃流程也是較為復(fù)雜的。

下面將從全案代理的概念和提案流程進(jìn)行介紹。 （一）全案代理的作用 全案代理就是企業(yè)把產(chǎn)品銷售的重?fù)?dān)交到了廣告公司的肩上，它意味著只有良好的銷售業(yè)績(jī)，才能換取企業(yè)的信任。而在進(jìn)行龐大的廣告攻勢(shì)前，制定周密的廣告制作流程好比機(jī)場(chǎng)的塔臺(tái)管制，負(fù)責(zé)調(diào)控代理商的工作進(jìn)度、時(shí)間表和交件期限。全案代理中扮演重要角色的流程管理員是協(xié)調(diào)創(chuàng)意部、制作部與業(yè)務(wù)部的紐帶，使各項(xiàng)工作在規(guī)定的期限內(nèi)順利進(jìn)行。 （二）提案流程管理全案代理的提案涉及步驟較多，下面將進(jìn)行具體闡述。 1．提案前期資料準(zhǔn)備:客戶總監(jiān)和客戶經(jīng)理開(kāi)始收集產(chǎn)品資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料、行業(yè)資料等，并制作成簡(jiǎn)報(bào)，分類交給相應(yīng)部門。同時(shí)，媒介部負(fù)責(zé)收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況（近年來(lái)投放地區(qū)、金額、媒體種類），以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)。 2．提案策劃文案:客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)和策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理召開(kāi)幾次會(huì)議，討論各自的一些看法和思路，正常時(shí)間為一周左右，當(dāng)大家就某一策略思路達(dá)成共識(shí)后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細(xì)化，并形成文字（策略思路）。 3．提案討論和策劃方案:客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開(kāi)始討論策劃方案的框架和細(xì)節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個(gè)提案的撰寫。同時(shí)，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開(kāi)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議。 參加者為客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、文案、美術(shù)。會(huì)上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，并就創(chuàng)意部的疑問(wèn)進(jìn)行解答。 4．創(chuàng)意部開(kāi)始工作:文案和美術(shù)開(kāi)始構(gòu)思創(chuàng)意概念（或稱為點(diǎn)子），總監(jiān)負(fù)責(zé)把關(guān)。創(chuàng)意過(guò)程中，制作部將要參與討論，提示新的制作工藝及建議，創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的草稿方案后，會(huì)同客戶部進(jìn)行一次非正式的提案，一般這種提案會(huì)有幾次，雙方達(dá)成共識(shí)后，開(kāi)始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。需要強(qiáng)調(diào)的是制作預(yù)算也要同時(shí)交給客戶，如預(yù)算發(fā)生改動(dòng)，創(chuàng)意部必須及時(shí)通知流程部和客戶部。 文案撰寫標(biāo)題和內(nèi)文以及影視腳本，隨后，由美術(shù)指導(dǎo)開(kāi)始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時(shí)，完成的策略方案也會(huì)提交給客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)，提出修改意見(jiàn)。 5。內(nèi)部提案準(zhǔn)備:客戶經(jīng)理根據(jù)進(jìn)度，確定內(nèi)部提案時(shí)間，到時(shí)進(jìn)行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會(huì)進(jìn)行一到兩次。 6．正式提案:內(nèi)部提案確定，跟企業(yè)約定時(shí)間，進(jìn)行正式提案（一般由總監(jiān)來(lái)完成）。提案后會(huì)有三種情況發(fā)生：一是提案通過(guò)，根據(jù)方案開(kāi)始執(zhí)行：二是不通過(guò)，一切重新來(lái)，或者被客戶解約；三是基本通過(guò)，做部分修改，準(zhǔn)備進(jìn)行二次提案。

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