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CASE
高端企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的六個(gè)基本特點(diǎn)說明
標(biāo)志在信息傳達(dá)方面,要求便于識(shí)別、記憶,便于制作和推廣,同時(shí),它還必須接受時(shí)間的考驗(yàn),它是某種事物的信譽(yù)和象征。
1.富有美感標(biāo)志圖形具有獨(dú)特的藝術(shù)感染力,決定了標(biāo)志信息傳達(dá)的效力,而且會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的信心與形象的認(rèn)同感,要?jiǎng)?chuàng)造出造型新穎、極具美感的藝術(shù)形象。2.系統(tǒng)規(guī)劃形象識(shí)別系統(tǒng)的靈魂是標(biāo)志。標(biāo)志形象確定后,應(yīng)對(duì)其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制作,對(duì)未來標(biāo)志形象系統(tǒng)應(yīng)用進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。3.象征性無論是企業(yè)的文化、特色、規(guī)模、內(nèi)容和特點(diǎn),還是企業(yè)核心價(jià)值的取向與經(jīng)營戰(zhàn)略,都應(yīng)與標(biāo)志形象相一致,因?yàn)闃?biāo)志代表著事物的理念、精神和含義,是某種特定事物的象征,這樣才能獲得社會(huì)的認(rèn)同。4.易于識(shí)別標(biāo)志是一種特殊的視覺符號(hào)。標(biāo)志的形象要簡練概括,傳達(dá)信息要明確,易于識(shí)別,美觀大氣,給人留下深刻印象,使人看過之后還能品味其中的韻味。5.具有時(shí)代感面對(duì)社會(huì)日新月異的迅猛發(fā)展,生活和意識(shí)形態(tài)不斷變化,標(biāo)志圖形應(yīng)盡量避免局限性和區(qū)域性,要有鮮明的時(shí)代感和藝術(shù)魅力,能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),使圖形具有長久的使用功能(。6.嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)標(biāo)志與語言學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)以及宗教、風(fēng)俗、禁忌等有關(guān),因?yàn)閲叶加凶约旱纳虡?biāo)法律和法規(guī),特別是社會(huì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)都有自己的名聲、形象和信譽(yù),在設(shè)計(jì)時(shí)必須要加以考慮這些嚴(yán)肅的綜合因素。例如美國貝爾電報(bào)電話公司就對(duì)自己的標(biāo)志進(jìn)行了現(xiàn)代化的創(chuàng)新,前五款標(biāo)志都是以較為寫實(shí)的鐘形作為主體形象,只是對(duì)文字的編排和裝飾框做了簡化,第六款標(biāo)志就改變了表現(xiàn)鐘形的寫實(shí)手法,大膽地使用幾何化造型,整個(gè)標(biāo)志表現(xiàn)出來的是一個(gè)完全平面化的形象,更加具有現(xiàn)代感,是現(xiàn)代主義標(biāo)志的杰出代表。工業(yè)革命時(shí)期的歐洲標(biāo)志受到包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格和現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的影響,以前復(fù)雜、寫實(shí)的繪畫風(fēng)格轉(zhuǎn)變成了簡潔、抽象的設(shè)計(jì)語言。
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