

權(quán)威經(jīng)常用在化妝品和保健品廣告中,比如洗發(fā)水、牙膏和面霜這類產(chǎn)品。贛州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司在電視上的此類廣告會(huì)有一點(diǎn)“科技感”,可能會(huì)突出展示一位真正的科學(xué)家或醫(yī)生,穿著白大褂,用聽(tīng)起來(lái)讓人印象深刻的事實(shí)和數(shù)據(jù),支持產(chǎn)品聲稱的各種功效。贛州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司在另一些情況下,權(quán)威可能是更無(wú)形的。20世紀(jì)70年代,Brut33想說(shuō)服男人們使用須后水。于是他們雇來(lái)了亨利·庫(kù)珀,一位拳擊手,讓他出現(xiàn)在他們的廣告中。看到男子氣十足的庫(kù)珀把須后水“輕拍在所有剃須部位”,這給了男人們照著做的理由,因?yàn)閹?kù)珀就是男子氣概的“權(quán)不論你的權(quán)威來(lái)自哪里,你都要用簡(jiǎn)單具體的語(yǔ)言和肯定的表達(dá)方式(就像我們?cè)诘谑徽驴吹降哪菢?給它立威。贛州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司一個(gè)聽(tīng)起來(lái)對(duì)自己都不確定的權(quán)威是沒(méi)法說(shuō)服任何人的。
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