1．樓宇廣告：2003年，在廣告業(yè)摸爬滾打了10年的江南春以樓宇電視開創(chuàng)了一個(gè)全新的廣告?zhèn)髅健?div style="text-align:center">
兩年時(shí)間，分眾傳媒把中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)從上海擴(kuò)展至全國四十多座城市，日覆蓋數(shù)千萬中國中高收人人群，使廣告以最經(jīng)濟(jì)的成本最有效地傳播給了經(jīng)過細(xì)分后的目標(biāo)受眾。
如果說2004年前當(dāng)樓宇電視作為一個(gè)全新的媒介載體亮相時(shí)，還有許多人對(duì)其市場前景和盈利可能持有懷疑態(tài)度的話，那么三年后的今天樓宇電視所募集到的國際資金和廣告收入的突飛猛進(jìn)都給整個(gè)傳媒市場帶來了前所未有的沖擊。 樓宇廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的戶外廣告，加入了音頻和視頻等多種元素，這樣就使得它更具表現(xiàn)力。1CD放置在強(qiáng)制性收視區(qū)，而且在商業(yè)樓宇中僅有一個(gè)頻道（而打開電視，大家面對(duì)十幾個(gè)不同頻道），同時(shí)1cD底部實(shí)時(shí)新聞滾動(dòng)與精彩時(shí)尚的廣告相互穿插融合，有很高的廣告關(guān)注度。當(dāng)人們處于這種信息真空的區(qū)域時(shí)會(huì)感到無聊，這時(shí)只要有一點(diǎn)信息，就能激活其注意力和興趣，這時(shí)樓宇廣告就起作用了。分時(shí)段播出，以便精準(zhǔn)地鎖定受眾，提高廣告信息的到達(dá)率。 2．游戲廣告和廣告游戲 2009年，除了繼續(xù)通過電視廣告、店內(nèi)促銷等宣傳樂事100%天然土豆概念之外，樂事首次采用互聯(lián)網(wǎng)流行的應(yīng)用程序進(jìn)行植入式推廣，通過互動(dòng)的形式與網(wǎng)民進(jìn)行樂事薯片100%天然土豆概念的深度溝通。游戲是人們生活中不可缺少的一個(gè)部分，網(wǎng)絡(luò)游戲也是眾多年輕人休閑娛樂的首選活動(dòng)，在游戲中植入廣告也成為當(dāng)今廣告的一種發(fā)展趨勢。自2006年下半年起，盛大開始與上海大眾合作，在游戲內(nèi)做虛擬推廣，結(jié)果發(fā)現(xiàn)效果良好。“試點(diǎn)結(jié)果表明，采取適合的形式，游戲中的廣告也會(huì)受到玩家的歡迎。”游戲開發(fā)商可以向廣告主提供多種可選的廣告投放形式，如游戲內(nèi)公告提醒、服務(wù)器冠名、任務(wù)設(shè)定、固定位置廣告等。在收費(fèi)上，游戲廣告也萋放棄了點(diǎn)擊收費(fèi)模式，采用時(shí)間收費(fèi)的模式。眾所周知，游戲是一項(xiàng)互動(dòng)性很強(qiáng)的活動(dòng)'這也是廣告主所看重的，游戲廣告的受眾是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，而且他們活動(dòng)于游戲服務(wù)器中，廣告主可以直接聽到游戲玩家對(duì)產(chǎn)品及廠商的建議。 另一種形式是廣告游戲，一種為了起到廣告宣傳作用而設(shè)計(jì)開發(fā)的互動(dòng)游戲產(chǎn)品。廣告游戲的核心理念是將游戲作為一種廣告載體進(jìn)行開發(fā)，使消費(fèi)者通過玩游戲而接收到廣告主想傳達(dá)的廣告信息。廣告游戲中的廣告信息則是通過前期的創(chuàng)意策劃，在游戲的故事背景、人物和場景設(shè)計(jì)，以及游戲中出現(xiàn)的互動(dòng)情節(jié)、道具物品、人物對(duì)話等細(xì)節(jié)處體現(xiàn)出來的。相對(duì)于當(dāng)前許多網(wǎng)絡(luò)廣告“硬推”式和“狂轟濫炸”式的宣傳模式，廣告游戲的互動(dòng)性和娛樂性使它可以引起消費(fèi)者的自發(fā)關(guān)注和主動(dòng)參與，會(huì)吸引消費(fèi)者主動(dòng)尋找廣告游戲來玩。而且在這一過程中，消費(fèi)者不會(huì)像對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告模式一樣，產(chǎn)生抵觸和反感情緒，可以達(dá)到一種很理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?根據(jù)2005年公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球廣告游戲的潛在受眾數(shù)量有1. 05億，其中50%的受訪者在一款廣告游戲上花費(fèi)平均約25分鐘的時(shí)間，90%的受訪者是通過朋友發(fā)來的挑戰(zhàn)鏈接或e-mai1參與到游戲中的。這些數(shù)據(jù)無不顯示出廣告游戲潛在的巨大廣告價(jià)值。 3．博客廣告 博客廣告是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是博客商業(yè)化的結(jié)果。它具有針對(duì)性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、傳播能力強(qiáng)等優(yōu)勢。《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版稱，盡管博客網(wǎng)絡(luò)的廣告價(jià)格無法與傳統(tǒng)媒體的廣告相比，但在雜志廣告收入日漸下滑的同時(shí)，博客網(wǎng)絡(luò)卻在廣告方面收獲了真金白銀。利用業(yè)余時(shí)間撰寫博客的作者首次發(fā)現(xiàn)博客{有利可圖，博客網(wǎng)站起源于《金融時(shí)報(bào)》原記者尼克•鄧頓( Nick Dent。n)于2002年j創(chuàng)辦的Gawker Media，該博客網(wǎng)絡(luò)成長迅猛，目前運(yùn)營著8家博客網(wǎng)站，每月訪問用戶j數(shù)超過200萬，有150多名全職和兼職員工。 2005年11月底，和訊與國內(nèi)著名IT寫作社區(qū)D。news的總編輯洪波簽署為期三個(gè)月的廣告合同，在其博客上投放廣告，這是國內(nèi)首次針對(duì)個(gè)人博客投放廣告，盡管此廣告不久就撤銷了，但仍然是一次有益的嘗試。按照廣告發(fā)布載體的不同可以把博客廣告分為兩種，一種是在博客網(wǎng)站上發(fā)布的普通網(wǎng)絡(luò)廣告，一種是以博客形式發(fā)布的廣告。前者的主要形式有幅式廣告、插頁廣告、富媒體式廣告、關(guān)鍵字檢索廣告、廣告游戲等，發(fā)布方法是直接將這些廣告掛在博客網(wǎng)頁上；后者是將廣告內(nèi)容制成文字、圖片、視頻、音頻等直接貼在博客上面，成為博客內(nèi)容的一部分。 根據(jù)博客可以將受眾細(xì)分的特點(diǎn)，其廣告投放更具有針對(duì)性。例如，很多客網(wǎng)站都按照類別建立了博客圈，博客廣告可以對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行專門發(fā)送，加上其特有的口碑效應(yīng)，使得口碑營銷更加容易滲透到已有的b1。g人際圈子中去，從個(gè)人博客網(wǎng)站上發(fā)布的廣告，更具有可信性，因此瀏覽者往往喜歡選擇這些產(chǎn)品和服務(wù)。 另外，博客廣告的廣告主、發(fā)布者和廣告受眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，受眾可以，有選擇地獲取他們認(rèn)為有用的信息，廣告主和發(fā)布者也可以隨時(shí)得到用戶的反饋信息，適時(shí)修訂廣告策略。加上現(xiàn)在博客與手機(jī)的聯(lián)合，使博客的時(shí)效性更強(qiáng)，手機(jī)博客和微博客縮短了信息發(fā)布的時(shí)間，用戶可以隨時(shí)瀏覽到最新的廣告信息。而且廣告一旦出現(xiàn)問題還可以隨時(shí)更新修改。但這種新型的廣告形式也存在很多問題，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，博客作者本身不具備發(fā)布廣告的資格，博客網(wǎng)站也只有辦理廣告經(jīng)營登記之后才能發(fā)布廣告。這就要求博客作者、廣告主、網(wǎng)站之間達(dá)成協(xié)議，協(xié)調(diào)解決這一問題。由于博客的開放性與自由性，將會(huì)有更多的人加入到博客的陣營中來，從而為博客廣告提供更廣泛的信息來源。按照博客的發(fā)展趨勢，大眾化博客的商業(yè)價(jià)值不會(huì)太大，而專業(yè) 化的博客則具有巨大的商業(yè)潛力，盈利最多的將是專業(yè)類博客。 4．植入式廣告 ， “ 植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品蘭號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)深刻的印象，以達(dá)到營銷目的。說簡單就是在電影電視中將道具換成需要做廣告的商品，并且反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者在觀看和電視的時(shí)候接受廣告信息。常見的廣告植入物有商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等。從目前所見各種媒體內(nèi)容的植入方式來看，我們可以將植入式廣告分為四種運(yùn)作模式：場景植入、對(duì)白植入、情IJ植入和形象植入。有據(jù)可查的最早的植入式廣告，是1951年由凱瑟琳•赫本和亨弗萊•鮑嘉主演的《非洲皇后號(hào)》當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。后來這種方式越來越被廣告主認(rèn)可，運(yùn)用的技巧也越來越嫻熟。如追求愛情和華服美鞋的《欲望都市》中主人公Carrie，購買昂貴的Man。1。 B1ahnik牌的鞋子，她的經(jīng)典名言“愛情會(huì)逝去，但鞋子永遠(yuǎn)都在”不止一次地表現(xiàn)出她對(duì)Man。1。 B1ahnik的迷戀。影片中還設(shè)計(jì)了一個(gè)場景：Carrie被搶劫，苦苦求匪徒不要搶她的Man。1。 B1ahnik鞋子，后來被搶走之后非?？鄲?。劇中最重要的一款鞋來自Man。1。B1ahnik出品的藍(lán)色綢緞鞋，男主角Mr. Big拿著它向Carrie求婚的鏡頭足以讓這雙鞋身價(jià)倍增，當(dāng)年6月9日在紐約的Man。1。 B1ahnik門店內(nèi)開始出售這雙鞋，定價(jià)為885美元，這些場景的設(shè)計(jì)都是植入式廣告。植入式廣告不僅僅是在電影電視中展現(xiàn)了產(chǎn)品款式和標(biāo)識(shí)，更重要的是宣傳了一種理念， “年輕的女孩你想像Carrie -樣美麗嗎？來穿著Man。1。 B1ahnik”或是“苦苦追求愛情的女孩們，愛情沒有鞋子靠得住”，這種理念的灌輸正是植入式廣告的精髓。植入式廣告的運(yùn)作，是利用影片或明星的效應(yīng)，將品牌置身于時(shí)尚元素當(dāng)中，在喚起注意或提醒的同時(shí)，強(qiáng)化品牌聯(lián)想、塑造品牌偏好和獨(dú)特的品牌心理，爭取到消費(fèi)者的認(rèn)同與好感，是消除消費(fèi)者離心傾向和逆反心理的一劑良藥。植入式廣告充分利用了受眾對(duì)仰視客體的依賴和順從，悄然完成了對(duì)受眾從心理到行為的改造。電影制造了明星，明星的示范作用帶有一種天然的影響力，不經(jīng)意間便俘虜了觀眾，也就俘虜了消費(fèi)者。植入式廣告作為一種媒介文本，寓意識(shí)形態(tài)及價(jià)值觀于文本之中，通過影視媒介悄無聲息地影響受眾的消費(fèi)形態(tài)，培養(yǎng)了受眾的“消費(fèi)共同意識(shí)”，這就是植入式廣告的魅力所在。 在我國，有人說2005年是植入式廣告年，其中馮小剛導(dǎo)演的《天下無賊》，有人戲稱這部影片里“廣告比賊還多”。據(jù)悉，影片中共出現(xiàn)了中國移動(dòng)、佳能等12家全程贊助商，廣告投入2 400多萬元，加上榮譽(yù)贊助等其他項(xiàng)目，廣告收入高達(dá)4000萬元，而《天下無賊》投資成本為3 000多萬元，宣傳費(fèi)用約2 000多萬元，影片上映后更是取得了8000萬元票房的驕人成績。
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