廣告市場調(diào)查主要的5項(xiàng)內(nèi)容

欄目：企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)發(fā)布時間：2023-12-14 08:24:33訪問量：77次

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合作項(xiàng)目：畫冊設(shè)計(jì)，宣傳冊設(shè)計(jì)印刷，廣告市場調(diào)查主要的5項(xiàng)內(nèi)容

簡介-

古人云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”、“用師之本，在知敵情”，否則“軍不可舉”。

一個企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，首先就必須對它所處的市場環(huán)境有一個清醒明了的認(rèn)識，市場調(diào)查就是指企業(yè)組織為有效地開展廣告活動提供了準(zhǔn)確有效的信息，利用科學(xué)的調(diào)查研究方法，對與廣告活動有關(guān)的資料進(jìn)行收集、整理、分析和解釋。

廣告市場調(diào)查主要的5項(xiàng)內(nèi)容 1、市場環(huán)境調(diào)查. 市場環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，具體應(yīng)該著重于以下幾個方面的調(diào)查。 (1) 政治和法律環(huán)境的調(diào)查國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，地區(qū)經(jīng)濟(jì)管理措施等。 (2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查廣告市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查，主要包括目標(biāo)市場所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場容量調(diào)查。 (3)文化環(huán)境的調(diào)查調(diào)查文化環(huán)境主要是為了了解廣告產(chǎn)品所處環(huán)境的文化特征、文化禁忌等，使廣告及廣告產(chǎn)品能夠與社會文化相融合。 (4)市場競爭對手情況分析包括競爭對手的市場與促銷策略、產(chǎn)品特征、市場優(yōu)勢以及公眾對它的評價。 2、產(chǎn)品信息調(diào)查準(zhǔn)確而全面地了解產(chǎn)品信息，是策劃廣告作品的基本依據(jù)。產(chǎn)品調(diào)查是指對預(yù)定的廣告產(chǎn)品的調(diào)查，以了解其是否符合市場的要求和消費(fèi)者的習(xí)慣。產(chǎn)品調(diào)查具體包括產(chǎn)品本身附屬性的調(diào)查和產(chǎn)品競爭結(jié)構(gòu)的調(diào)查。 (1)產(chǎn)品歷史信息調(diào)查：其中包括產(chǎn)品開發(fā)典故、生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品技術(shù)革新史、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品生命周期等。 (2)產(chǎn)品個性信息調(diào)查：如產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)工藝、外觀和包裝、與同類產(chǎn)品的比較優(yōu)勢及分析。 (3)產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查：包括企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象分析和消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知分析。 (4)產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查：包括售前服務(wù)、售中服務(wù)與售后服務(wù)及其他服務(wù)制度和措施。 (5) 產(chǎn)品市場適銷定位調(diào)查：包括產(chǎn)品的預(yù)期定位分析、消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知分析、產(chǎn)品定位效果的分析。 (6)產(chǎn)品形象信息調(diào)查：如質(zhì)量形象、技術(shù)形象、功能形象、商業(yè)形象、心理形象、文化形象、地位形象、產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度。 3、消費(fèi)者調(diào)查市場調(diào)查中的消費(fèi)者包括工商企業(yè)用戶和社會個體消費(fèi)者。我們可以通過對消費(fèi)者的購買行為的調(diào)查，來研究消費(fèi)者心理。 4、競爭狀況分析競爭狀況分析是市場競爭性調(diào)查的重點(diǎn)，目的是了解市場上同類產(chǎn)品有什么，市場份額占多少，自己和對手的優(yōu)勢和劣勢分別是什么等，這些內(nèi)容的調(diào)查是制定廣告策劃的重要依據(jù)。 (1)產(chǎn)品的市場容量及廣告產(chǎn)品的市場占有率。 (2)其他品牌同類產(chǎn)品的市場占有率。 (3)自身廣告產(chǎn)品和其他同類廣告產(chǎn)品的競爭潛力。 (4)廣告產(chǎn)品及競爭產(chǎn)品的銷售渠道。 (5)廣告產(chǎn)品及競爭產(chǎn)品的銷售政策和促銷手段。 5、競爭對手的廣告分析現(xiàn)代廣告是企業(yè)之間開展競爭的重要手段，企業(yè)與競爭對手廣告的分析包括以下幾點(diǎn)： (1)產(chǎn)品定位分析：主要購買者是誰？購買動機(jī)與目的是什么？ (2)廣告訴求策略：訴求對象是誰？訴求重點(diǎn)如何？訴求方法如何？ (3)廣告表現(xiàn)策略：廣告主題優(yōu)劣勢、廣告創(chuàng)意優(yōu)劣勢。 (4)廣告媒介策略：媒介組合優(yōu)劣勢、廣告發(fā)布優(yōu)劣勢。 (5)廣告的目標(biāo)市場策略：廣告針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？目標(biāo)市場的特性如何？有何合理之處？有何不合理之處？ (6)廣告效果：廣告在消費(fèi)名認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度、改變消費(fèi)者行為、直接促銷、廣告投入的效益等方面有何效果？此文章由廣告公司整理發(fā)布，了解更多的廣告設(shè)計(jì)請登陸：http://www.dgtianjiao.cn

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