經(jīng)過市場調(diào)研和分析產(chǎn)品資料后，便可以進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)計階段。
為了確保創(chuàng)意設(shè)計的質(zhì)量、優(yōu)勢及效率，一般受委托的設(shè)計公司或單位都會根據(jù)設(shè)計項目的具體情況組成設(shè)計小組，做出具體的分工。
在創(chuàng)意設(shè)計階段應(yīng)盡可能發(fā)揮小組組合的創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢，盡量多地提出設(shè)計方向和想法。一般可以用文字描述輔以圖樣（如品牌標(biāo)識、插圖等包裝設(shè)計的視覺要素）草繪的形式表達(dá)出來，也可以用應(yīng)用電腦軟件以電子文稿的形式表達(dá)出來4)，但要求盡量準(zhǔn)確地表達(dá)出包裝設(shè)計的造型結(jié)構(gòu)、文字與圖形的編排方式和主體形象的造型，供委托方及同行之間的交流。最后設(shè)計小組在對設(shè)計草圖不斷研討與篩選的基礎(chǔ)上，確定出具有可行性的創(chuàng)意設(shè)計方案。
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