包裝設計形態(tài)與功能的關系

形態(tài)和功能是一對相互關聯(lián)的概念，形態(tài)具有功能的價值，是功能的載體，而功能豐富了形態(tài)的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的包裝設計形態(tài)設計是以實用功能為前提的，如果一件包裝設計物品不能實現(xiàn)其預期的功能，就失去了其存在的價值。形態(tài)設計進一步完善包裝設計的實用功能包裝設計作為產(chǎn)品銷售的外衣與商業(yè)信息傳達的媒介，已經(jīng)深入我們的日常生活?？旃?jié)奏的都市生活給人們帶來了各種危機與壓力，特別是精神危機，人們渴望通過某種渠道彰顯自我與個性并緩解社會生活的壓力，具有趣味性的包裝設計在產(chǎn)品生活中扮演著越來越重要的角色，因為符合產(chǎn)品消費者的心理需求。包裝設計形態(tài)通過優(yōu)美和獨特的造型語言，使消費者產(chǎn)生愉悅感，從而促使消費者購買商品，這也是符合包裝設計的促銷功能的。1.保護功能保護功能是包裝設計最基本的功能，包裝設計必須要防止產(chǎn)品在生命周期的各個環(huán)節(jié)中受到損害。例如，在運輸、銷售、使用的過程中不但要避免外界對產(chǎn)品本身的傷害，還要避免內(nèi)部產(chǎn)品對包裝設計的損傷，使產(chǎn)品安全地到達消費者手中。同樣一件產(chǎn)品，用不同的包裝設計形態(tài)所傳達出來的視覺效果有著明顯的不同。那些設計新穎的包裝設計形態(tài)，不但可以有效地吸引消費者的關注，而且還可以帶來不菲的商業(yè)價值。因而，通過增添包裝設計形態(tài)的趣味性來實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷越來越受到商家和設計師的重視，但這并不意味著具有趣味性的包裝設計形態(tài)設計可以天馬行空、自由發(fā)揮，它必須建立在保護產(chǎn)品的基礎上，進而增強包裝設計形態(tài)的情感內(nèi)涵與審美性。設計師可以運用紙?zhí)赜械男阅?，通過彎曲、折疊、切割等手法，營造更為合理的空間構造，改變包裝設計的外部形態(tài)，擴展包裝設計的功能，并運用形式美法則，將包裝設計以更加優(yōu)美的形態(tài)展現(xiàn)給消費者。

某品牌的設計師歷時兩年多的時間設計出了全新的運動鞋盒，該運動鞋盒不再是傳統(tǒng)的方形，而是呈現(xiàn)出兩頭不一樣高的三角形，無論是鞋盒的用料、重量都減少了很多，在相同的運輸條件下，能夠運輸更多的鞋子。在消費者使用時，它既可以是一個拎著回家的便攜式包裝設計，也可以變成一個小挎包。消費者能夠輕松地將運動鞋帶回家，同時也減少了包裝設計袋的使用，給人別樣的使用體驗。2.便利運輸功能產(chǎn)品通過流通領域才能最終被消費者使用。包裝設計作為產(chǎn)品的防護衣，必須具有便利的儲存和運輸功能。趣味性的包裝設計形態(tài)作為三維空間結構的立體構成物，無論是外部造型還是內(nèi)部結構，均能對包裝設計的儲存和運輸帶來更多的影響。趣味性的包裝設計形態(tài)不但可以改變包裝設計的外觀，增強美感，還可以更好地實現(xiàn)儲存和運輸功能。包裝設計可以通過增加或者減少包裝設計的展示面，形成全新的包裝設計形態(tài)，例如，由四面增加成六面，由六面減少成五面，將曲面轉化成直面，將球面轉化成方面等，在方便運輸、陳列的基礎上營造出全新的包裝設計形態(tài)感受。3.促銷功能

美國包裝設計專家契斯金曾說“包裝設計是無聲的推銷員”。市場經(jīng)濟的發(fā)展，改變了以往的商品營銷方式，人們不在習慣被動地去接受產(chǎn)品信息，而趨向于更直接、更有趣的產(chǎn)品購買方式。面對貨架自選購物方式，琳瑯滿目的商品競爭，尤其對于同質化產(chǎn)品而言，商品包裝設計已不再是簡單的解決產(chǎn)品如何“包”的問題，而是憑借商品的包裝設計，凸顯企業(yè)文化理念、產(chǎn)品特點，實現(xiàn)包裝設計的自我服務功能、審美功能、信息傳達功能，從而實現(xiàn)最終的商業(yè)促銷功能。

日本學者加納光提出了一種競租理論（bid rent theory)，他認為包裝設計成為“推銷員”應具備三個基本條件，即品牌、印象和差距（賀星臨，2009)。優(yōu)秀的包裝設計，往往使商品通過視覺化的包裝設計形態(tài)展示，樹立品牌形象，標新立異，與同類產(chǎn)品分隔開來，彰顯其獨特的魅力，獲得消費者的認可。因此，商家必須通過精心設計的包裝設計，使產(chǎn)品從幕后進入前臺并亮相，展現(xiàn)自己的特色，激起消費者的購買欲望。例如，某肉類包裝設計，巧妙地開窗露出新鮮的肉質本身，使其恰到好處地與包裝設計上的動物圖案相補充，把產(chǎn)品本身的色澤、部位、質地變成了優(yōu)勢。別具一格的用心設計讓原本普通的產(chǎn)品變得特別。

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