廣告圖形擬人和夸張的創(chuàng)意方法

欄目：有名的助理公司發(fā)布時(shí)間：2023-12-16 08:26:55訪問(wèn)量：49次

這種創(chuàng)意手法往往以一種形象來(lái)表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來(lái)形象地說(shuō)明商品。

可以采用漫畫、攝影、繪畫、電腦等表現(xiàn)形式，借助人們熟悉的素材，及人物的性格、表情、動(dòng)作來(lái)進(jìn)行擬人化處理并最終形成幽默詼諧的情趣畫面。

這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動(dòng)、具體，給受眾以鮮明深刻、幽默風(fēng)趣的印象，同時(shí)可以用淺顯常見的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說(shuō)明，幫助受眾深入理解廣告內(nèi)容、商品信息，并在輕松的氣氛中實(shí)現(xiàn)廣告的傳遞功能。借助想象，對(duì)廣告作品中宣傳對(duì)象的品質(zhì)或特性進(jìn)行過(guò)分夸大，以加深人們對(duì)這些特征的印象，被稱為夸張法。文學(xué)家高爾基曾指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”，夸張可以超越現(xiàn)實(shí)和真實(shí)的形象，在一般中尋求新奇變化，勇于突破合理的、邏輯性的表現(xiàn)形式的局限，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，從而賦予人們一種新奇、變化的情趣，創(chuàng)造出非同凡響的作品。想象和夸張是密不可分的，在廣告圖形的視覺設(shè)計(jì)中，想象是一種思維方式，而夸張是這種思維方式的表述和結(jié)果。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的處理。廣告圖形設(shè)計(jì)中采用夸張型的手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。情感是構(gòu)成藝術(shù)感染力的主要因素，而審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的功能，“感人心者，莫先于情”這句話也表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用。情感運(yùn)用法在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得廣告訴求的成功。一幅充滿感情色彩、形象親切的廣告，易于激發(fā)消費(fèi)者的情感，使其沉醉于廣告形象所給予的歡快愉悅之中。只有感情上打動(dòng)人心的廣告創(chuàng)意，才能具有超常的吸引力。運(yùn)用情感創(chuàng)意法時(shí)要善于把抽象的概念轉(zhuǎn)化為直觀形象一符合公眾心理的具體圖像。利用公眾的情感并施加影響，給消費(fèi)者一種柔和、親切、友善的感受并使其體驗(yàn)到平等、真誠(chéng)、自信的情感氛圍，這是一種機(jī)智的軟性推銷。在多元化的文化新格局中，圖形作為一種視覺語(yǔ)言，以形達(dá)意，以意傳情，具有開放的可通譯性特征，帶給現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)更加寬泛的表現(xiàn)契機(jī)，也以其逆于常理的理念給我們單調(diào)的生活注入了激情與驚喜。

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