如何利用折頁(yè)小冊(cè)子塑造品牌

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合作項(xiàng)目：畫冊(cè)設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷，如何利用折頁(yè)小冊(cè)子塑造品牌

簡(jiǎn)介-一個(gè)成功的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)能夠有效傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。要達(dá)到宣傳的目的，你需要對(duì)客戶和受眾有準(zhǔn)確的了解。在本文中，我們將介紹如何使用三步設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。同時(shí)，有五個(gè)設(shè)計(jì)案例成功應(yīng)用了這種三步設(shè)計(jì)方法，可供參考。想象這樣的場(chǎng)景。當(dāng)你在度假時(shí)，你碰巧遇到一家有吸引力的酒店。酒店門前有十幾本三本折頁(yè)的小冊(cè)子，里面有誘人的美食，美麗的風(fēng)景，動(dòng)人的介紹；或者你打開(kāi)新買的樂(lè)高玩具模塊，里面有一本小冊(cè)子，可以通過(guò)直觀的圖片教你如何一步一步把這些零散的模塊做成游艇和戰(zhàn)斗機(jī)。

連接這些不同體驗(yàn)的是一本小冊(cè)子，它的作用一方面是吸引新客戶，另一方面是鞏固與老客戶的關(guān)系。這本小冊(cè)子的目的不同于報(bào)紙和雜志上廣泛的畫冊(cè)設(shè)計(jì)告，一個(gè)廣告吸引讀者的注意，在讀者心中種下一顆種子，以便日后慢慢培養(yǎng)。而一個(gè)小冊(cè)子的作用就是喚醒這些已經(jīng)播下的種子，灌溉施肥期待得到果實(shí)。設(shè)計(jì)優(yōu)秀的小冊(cè)子會(huì)強(qiáng)化讀者良好的第一感覺(jué)，讓讀者初始的印象更豐富，完整，把當(dāng)初片段的感受連成一個(gè)整體。平面設(shè)計(jì)會(huì)研究制作精良的小冊(cè)子，逐項(xiàng)剖析，看看設(shè)計(jì)背后的基本原理和設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)。首先，我們將討論小冊(cè)子的設(shè)計(jì)原則。在設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)的開(kāi)始，第一步就是考慮客戶的需求，知道他們最想傳達(dá)什么信息，最想體現(xiàn)什么風(fēng)格。如果是寵物店的月報(bào)，應(yīng)該包含及時(shí)有效的寵物知識(shí)。如果客戶是高端度假酒店，宣傳冊(cè)上要加很多反映酒店細(xì)節(jié)的圖片，讓讀者第一時(shí)間看到自己想住的地方。第一，他們要和客戶好好溝通，聽(tīng)聽(tīng)客戶的意見(jiàn)，列一張需要強(qiáng)調(diào)的清單。如果你的想法和客戶的想法相差很大，不要先走，先和客戶定好主攻方向。比你花的時(shí)間多，但如果最后你的客戶不滿意就更好了。特別注意這一步，它會(huì)幫助你找到正確的方向，并與客戶的愿望保持一致。第二步，從讀者的角度考慮問(wèn)題。比如，假設(shè)你是一個(gè)想給自己的狗找個(gè)玩具的狗主人，或者是一個(gè)忙碌的都市人，想去鄉(xiāng)下度周末。具體來(lái)說(shuō)，可以考慮以下三個(gè)問(wèn)題：讀者需要什么？你的客戶是誰(shuí)？讀者需要記住你的客戶。如果讀者只看到酒店的圖片，不知道怎么聯(lián)系，你就失敗了。在您的設(shè)計(jì)中，您應(yīng)該突出您的企業(yè)名稱，除非有特殊需要。你的客戶在哪里？如果你想讓讀者因?yàn)樾?cè)子上的信息而采取行動(dòng)，你應(yīng)該留下你的電話號(hào)碼、地址或網(wǎng)站，最好是所有的。目標(biāo)客戶是誰(shuí)？如果你在為一個(gè)重金屬搖滾樂(lè)隊(duì)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)，你不可能放很多漂亮的圖片去迎合那些坐噴氣式飛機(jī)，住豪華酒店的人的口味，最好有閃電和拳頭這樣的尖端設(shè)計(jì)。第三步，要有整體形象。你的設(shè)計(jì)應(yīng)該是客戶整體形象戰(zhàn)略的一部分。不管這本小冊(cè)子是他們的第一份還是第十份營(yíng)銷材料，現(xiàn)代品牌營(yíng)銷的理念就是無(wú)論什么媒體，都要給客戶提供一個(gè)整體統(tǒng)一的形象。在這個(gè)層面上，蘋果做的很好。公司的每一款產(chǎn)品都給人熟悉的外觀和質(zhì)感，像蘋果的logo一樣成為了蘋果獨(dú)有的。蘋果的電視廣告和它的網(wǎng)站、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品包裝、用戶手冊(cè)有著相同的元素，非常和諧統(tǒng)一。要做到統(tǒng)一，就要考慮油墨的選擇(雙色或四色、平或凹版)、字體的選擇、留白的使用、圖像的風(fēng)格、小冊(cè)子的大小、紙張的類型。如果客戶仍然堅(jiān)持把目光局限在一個(gè)小冊(cè)子的設(shè)計(jì)上，而不是整個(gè)品牌的包裝上，你可以這樣告訴他：如果不同形式的宣傳材料中有一種整體感，就會(huì)給客戶一個(gè)完整的印象；相反，人們很難記住你凌亂而不統(tǒng)一的品牌風(fēng)格。如果能整體考慮的話，你現(xiàn)在設(shè)計(jì)的小冊(cè)子和下周做的報(bào)紙廣告，下個(gè)月做的直郵信一起影響客戶，事半功倍。如果你一直堅(jiān)持整體的品牌理念，客戶會(huì)認(rèn)為你是在為他們的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益著想，在為未來(lái)投資，這樣會(huì)增加你和客戶繼續(xù)合作的機(jī)會(huì)。

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