廣告學(xué)的研究對(duì)象

廣告是一種古老的社會(huì)現(xiàn)象，廣告學(xué)卻是一門年輕的學(xué)科19世紀(jì)末期，很多學(xué)者開始從經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等角度研究廣告現(xiàn)象，形成了早期的廣告理論研究熱潮。

作為一門年輕的學(xué)科，最重要的是確立獨(dú)立的學(xué)科地位和學(xué)科身份。這就必須明確：什么是廣告學(xué)？廣告學(xué)的研究對(duì)象和研究內(nèi)容是什么？廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是什么？

廣告學(xué)以及廣告學(xué)的研究對(duì)象： 廣告活動(dòng)是人類社會(huì)中一種重要的信息傳播現(xiàn)象，它從經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多方面反映并影響著人類的歷史軌跡。廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的過程、規(guī)律和現(xiàn)象的一門科學(xué)，它的研究領(lǐng)域十分廣泛，包括廣告現(xiàn)象的歷史、廣告運(yùn)作的基本程序、廣告運(yùn)作的基本原理、廣告經(jīng)營與廣告產(chǎn)業(yè)、廣告管理及廣告?zhèn)惱淼葍?nèi)容。

隨著廣告研究的不斷深入，今天廣告學(xué)的構(gòu)成和內(nèi)容越來越豐富完善，形成了比較系統(tǒng)的學(xué)科體系，并衍生出很多新的研究領(lǐng)域，如廣告文化學(xué)、廣告美學(xué)、廣告管理學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告生態(tài)學(xué)等。隨著這些研究領(lǐng)域的發(fā)展和深入，廣告學(xué)逐漸成為一門充滿活力和具有潛力的獨(dú)立學(xué)科。

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