創(chuàng)意靈感在廣告設(shè)計中的運用

　　早晨做地鐵，正打盹的時候，忽然聽到某網(wǎng)站的大名被一聲聲地呼喊著，頓時就把我驚醒了，現(xiàn)在有些廣告做得都不怎么考慮用戶的感受，在既沒有美感又沒有創(chuàng)意的前提下，強(qiáng)行灌輸信息只會令多數(shù)人感到厭惡。

廣告本來起的是一個宣傳的作用，如果人人看到都覺得煩，那就適得其反了。其實廣告也有很多形式，平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等。通常我們看到的都是以上三種。這里，給大家介紹一個比較新穎的趨勢——情景互動式廣告。情景互動廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與，共同完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，情景互動廣告并不一定需要在公共場合突出位置，以大幅面、醒目文字和艷麗的畫面博取注意力，而是建立在用戶視覺經(jīng)驗、心理暗示和行為活動之上，根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。它除了互動性的特點之外，還具有非強(qiáng)迫性的特點，用戶可以自由選擇是隨意瀏覽還是細(xì)看，避免了注意力集中的無效性和被動性。常見的情景互動式廣告大體可分以下三類：　　一.創(chuàng)意與產(chǎn)品包裝相結(jié)合生活中各種產(chǎn)品都會有一個精美的包裝，大多數(shù)只是為了一個美觀的視覺效果，但是當(dāng)創(chuàng)意融入產(chǎn)品包裝，它會產(chǎn)生一個多么美妙的感覺!　　二.創(chuàng)意融合周邊環(huán)境讓觀眾參與，是拉近產(chǎn)品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產(chǎn)品的機(jī)會，傳統(tǒng)的方式是當(dāng)你正在逛街，銷售員會發(fā)給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點。 三.公益廣告公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別，這里單獨拿出來說一下，我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護(hù)環(huán)境，關(guān)注兒童、是某個墻壁上用紅色大字寫的標(biāo)語，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過了就忘!以下這些公益廣告將會給你一個觸動心靈的洗禮!

　　過去，廣告從業(yè)人員大量從事的是商業(yè)性廣告中的商品廣告活動，因此使得一些人誤認(rèn)為廣告僅僅是商品廣告或企業(yè)形象廣告，由此也導(dǎo)致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全?！　≡O(shè)計(design)指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計的風(fēng)　　格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式?！　×值氐脑O(shè)計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡?！　≡诿佬g(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計專長(包括攝影、排版和繪圖)，創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊?！　〔季謭D　　布局圖(layout)指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號、印簽、標(biāo)志和簽名。　　布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶(他們通常都不是藝術(shù)家)提供修正、更改、評判和認(rèn)可的有形依據(jù)?！　∑浯?，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望(如果可能的話)廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌(或企業(yè))資產(chǎn)。要做到這一點，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點。

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