畫冊設(shè)計(jì)源于西方，西方辭典里沒有“裝幀”這個(gè)詞條，即畫冊設(shè)計(jì)（或稱圖書設(shè)計(jì)、書刊整體設(shè)計(jì)），其包含三個(gè)層面（畫冊裝訂或封面裝幀）：（排版設(shè)計(jì)）；（編輯創(chuàng)意設(shè)計(jì)），畫冊設(shè)計(jì)真正含義應(yīng)該是三位一體的整體設(shè)計(jì)概念。
日本著名畫冊設(shè)計(jì)家杉浦康平曾說道：“畫冊設(shè)計(jì)概念的提出、實(shí)現(xiàn)和確立的過程，曾發(fā)生各種各樣的沖突，以及理論上、技術(shù)上的爭執(zhí)，不過最終還是被大家理解了。
畫冊設(shè)計(jì)已無法用‘裝幀’‘書裝’等詞加以概括。畫冊設(shè)計(jì)已不是設(shè)計(jì)者或插圖畫家個(gè)人承擔(dān)的工作，而是參與從選題計(jì)劃到成書為止整個(gè)出版過程的所有人的共同工作。”畫冊設(shè)計(jì)是隨學(xué)術(shù)領(lǐng)域的時(shí)代變遷和概念認(rèn)識(shí)的不斷成熟，而被引入國內(nèi)的，由于時(shí)代觀念、經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)環(huán)境的制約，設(shè)計(jì)師常常無法實(shí)現(xiàn)對畫冊整體設(shè)計(jì)的全面參與，被固化在單一割裂的設(shè)計(jì)狀態(tài)中。而只完成封面或版式等部分設(shè)計(jì)，只能稱為封面設(shè)計(jì)或版式設(shè)計(jì)等。 概念畫冊中的“概念”源于對普遍意義下畫冊的思考和質(zhì)疑。概念一詞涉及的范圍很廣，可劃分為狹義和廣義，狹義的“概念”往往就畫冊內(nèi)涵本身而言，廣義的“概念”采取了一種更為廣闊的視角，指超越畫冊設(shè)計(jì)學(xué)科之外的大思維觀念。 從狹義角度來講，概念畫冊著重對畫冊本身的概念研究，如對千百年來積累下來畫冊的形態(tài)及現(xiàn)有樣式的思考，其中包含對文字圖形、色彩材料的設(shè)計(jì)，對畫冊的規(guī)格尺寸、結(jié)構(gòu)形態(tài)的繼承：對畫冊的視覺流程、印刷裝訂的探索；對畫冊隱含信息和象征意義的思考。而從廣義而言，概念畫冊著重于借鑒和利用一定意義上的畫冊形態(tài)和特點(diǎn)來表現(xiàn)某種觀念想法，從而創(chuàng)造出新的形式概念。從此角度而言，概念畫冊的設(shè)計(jì)跟裝置藝術(shù)、觀念藝術(shù)有一定的內(nèi)在聯(lián)系，即以畫冊為載體和表現(xiàn)形式而進(jìn)行設(shè)計(jì)或活動(dòng)。 “概念”要求畫冊設(shè)計(jì)注重整體感，特別是畫冊蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和氣質(zhì)個(gè)性。不同畫冊所表達(dá)的題材，是概念畫冊個(gè)性表現(xiàn)的重點(diǎn)?？梢哉f，概念畫冊就是對畫冊內(nèi)容的提升和補(bǔ)完，把書中的文字內(nèi)容通過具體的空間造型、信息形態(tài)直接、充分地表達(dá)出來。 確定主題、延展思維：對于概念畫冊設(shè)計(jì)而言，首要任務(wù)是讓學(xué)生選擇自己喜愛的主題內(nèi)容，作為一個(gè)充滿趣味的開始。畫冊設(shè)計(jì)的最終目的是傳遞信息，設(shè)計(jì)書首先要愛書，愛書中講述的故事、表達(dá)的情感。幾米說，“每個(gè)人心中都有一朵花”，那是一道美麗的風(fēng)景、一抹亮麗的色彩或一份深藏的記憶……把每個(gè)人心里的想法通過畫冊這個(gè)載體無限放大，通過藝術(shù)的方式說出自己想表達(dá)的話。 學(xué)生在確立概念畫冊的主題時(shí)，興趣是關(guān)鍵，主題的選取應(yīng)該是學(xué)生自己感興趣和了解的領(lǐng)域。以下幾個(gè)方面都是可以深入研究的。 ①藝術(shù)需要激情，可以選擇與自身喜好密切相關(guān)的一切事情，如音樂、游戲等興趣愛好，拼搏、迷惘的成長歷程，痛苦、甜蜜的情感故事。 ②設(shè)計(jì)源于生活，日常生活中的時(shí)裝、汽車、裝飾、品牌、旅游、美容、明星等方面隱藏很多的精彩內(nèi)容。 ③借助經(jīng)典文學(xué)，如中外名著、當(dāng)代小說、電影電視、紀(jì)實(shí)文學(xué)、哲學(xué)理論……都能找到精辟語言，添加無限創(chuàng)意。 ④收集精美圖像，文化遺產(chǎn)、世界景觀、民間工藝、人文建筑都是動(dòng)人的圖像素材，整理概括能夠增加畫冊的美感。 ⑤回歸藝術(shù)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)人最貼近的領(lǐng)域往往容易忽視，國畫、版畫、油畫、雕塑、攝影……其中蘊(yùn)含無限精彩的概念主題可以挖掘。 能通過這些框架尋找切入點(diǎn)進(jìn)行深入設(shè)計(jì)，這樣就將主題縮小化、具體化，以幫助學(xué)生在自我能完成的范圍內(nèi)把握主題。確立畫冊的主題非常關(guān)鍵，因?yàn)橹黝}是設(shè)計(jì)過程的開始。概念畫冊存在極大的設(shè)計(jì)空間，極具前瞻性和先鋒色彩，學(xué)生能夠享受真正意義的毫無限制、無拘無束的設(shè)計(jì)。這種確立主題的過程，也是培養(yǎng)學(xué)生從生活中提煉元素、延展思維，尋找觸發(fā)創(chuàng)作的興趣點(diǎn)。本文章轉(zhuǎn)載市廣告有限公司原創(chuàng)：http://www.dgtianjiao.cn
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