新的營銷概念產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)-畫冊設(shè)計(jì)公司

欄目：咨詢正規(guī)助理機(jī)構(gòu)發(fā)布時(shí)間：2023-12-21 08:32:52訪問量：53次

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，養(yǎng)生堂的確自有一套。

2008年夏上市的水溶C100，更是率先采用國外新興的冷灌裝工藝，以簡單透明、時(shí)尚美觀的瓶體設(shè)計(jì)俘獲了年輕女性的心，以致有人像收集伏特加酒瓶一樣收集這種瓶子來裝點(diǎn)自己的個(gè)人空間。

養(yǎng)生堂水溶C100的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更是對這款產(chǎn)品的包裝信心滿滿，認(rèn)為這款產(chǎn)品不是靠大眾傳媒的廣告轟炸來叫賣的，而是依靠產(chǎn)品本身的吸引力和獨(dú)一無二的包裝設(shè)計(jì)來俘獲人心。事實(shí)上，養(yǎng)生堂也的確是先賣產(chǎn)品、后上廣告的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對外稱，水溶C100包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過深思熟慮。例如瓶貼上標(biāo)明的容量是445毫升，檸檬汁含量是12%，連所含維生素C的多少都精確到5個(gè)半新鮮檸檬，為的就是讓消費(fèi)者覺得這個(gè)企業(yè)很用心，給消費(fèi)者留下值得信賴的感覺。但凡事過猶不及。水果有大小，5個(gè)半新鮮檸檬大小不一，維生素C含量自然也會不同。再說，是5個(gè)半的新鮮檸檬還好，要是半新鮮的5個(gè)檸檬，誰還敢買呢？什么是領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)指的是食品企業(yè)通過提出一個(gè)新的營銷概念，使這個(gè)營銷概念代表某個(gè)食品品類好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，從而使自己的產(chǎn)品和品牌成為這個(gè)食品品類中最好產(chǎn)品品牌的代名詞，并且逐步成為該品類市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌或領(lǐng)先品牌，使這個(gè)新的營銷概念成為該產(chǎn)品品類中領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)。比如說在雞精市場，太太樂雞精首先提出“新鮮、優(yōu)鮮、倍鮮”的三鮮標(biāo)準(zhǔn)，使太太樂占據(jù)了好雞精產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn)，從而使太太樂牢牢占據(jù)了雞精市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置。新食品企業(yè)推出的新產(chǎn)品是否就應(yīng)該低人一等新食品企業(yè)推出新產(chǎn)品與市場上已有的老產(chǎn)品相比，與同類產(chǎn)品中現(xiàn)有的知名品牌相比是否就應(yīng)該差一點(diǎn)？品牌是否就應(yīng)該低人一等呢？當(dāng)然不是。新產(chǎn)品進(jìn)入市場初期在品牌知名度和產(chǎn)品銷量方面當(dāng)然比不上同類產(chǎn)品中的知名品牌，但新食品企業(yè)推出新產(chǎn)品的目標(biāo)就應(yīng)該是成為這類產(chǎn)品中的領(lǐng)先品牌。新產(chǎn)品在品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃等方面不僅不能差于市場上現(xiàn)有的同類競品，反而需要超出已有的同類產(chǎn)品品牌，才可能成功進(jìn)入市場。新食品企業(yè)同樣可以制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)新食品企業(yè)要想為自己新產(chǎn)品爭取到快速發(fā)展的機(jī)會，除了在品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品廣告語創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等營銷策劃的核心環(huán)節(jié)超出競爭對手外，完全還可以在了解消費(fèi)者需求和競爭對手營銷策略的基礎(chǔ)上，給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，使自己的新產(chǎn)品進(jìn)入市場就高出競品一籌，搶先占據(jù)更加有利的品牌和市場位置。新食品企業(yè)不妨借助專業(yè)外腦實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合食品行業(yè)的絕大多數(shù)知名品牌從產(chǎn)品上市前的市場調(diào)研開始，到后面的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品銷售終端的宣傳品設(shè)計(jì)以及平面和影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是聘請專業(yè)的營銷策劃公司完成的。比如說康師傅、蒙牛、王老吉、雀巢、達(dá)利、喜之郎、統(tǒng)一、匯源、五糧液等等。這些知名食品企業(yè)利用專業(yè)外腦的優(yōu)勢，為企業(yè)產(chǎn)品做營銷策劃，形成了食品企業(yè)與營銷策劃公司的優(yōu)勢互補(bǔ)，避免了很多不必要的資源浪費(fèi)，反而為新產(chǎn)品進(jìn)入市場贏得了時(shí)間，大大增加了市場成功的機(jī)會。新食品企業(yè)的優(yōu)勢往往在產(chǎn)品和技術(shù)方面，對新產(chǎn)品的市場調(diào)研和整合營銷策劃并不專長。僅僅憑借產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢很難獲得市場成功。在營銷策劃方面不強(qiáng)于競品，新食品企業(yè)必然會面臨更大的營銷風(fēng)險(xiǎn)。所以，新食品企業(yè)需要換個(gè)角度思考，不妨借助專業(yè)外腦的營銷優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)策劃公司和自己企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，利用外腦的營銷專長，在企業(yè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)，首先占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，在競爭日趨激烈的市場贏得先機(jī)。讓新食品企業(yè)的新產(chǎn)品品牌等于整個(gè)產(chǎn)品品類通過提出新的產(chǎn)品概念使自己的品牌等于該食品品類中最好的產(chǎn)品，搶先制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，在某個(gè)食品領(lǐng)域占據(jù)第一品牌的位置，并進(jìn)一步使自己的品牌等于整個(gè)產(chǎn)品品類，給競爭品牌形成難以逾越的營銷壁壘。以上三個(gè)成功案例中的金龍魚、魯花和太太樂品牌采用的都是這一營銷策略。金龍魚、魯花和太太樂不僅分別成為各自食品品類中的第一品牌，而且使金龍魚品牌成為調(diào)和油產(chǎn)品品類的代表；魯花品牌代表的幾乎是整個(gè)花生油產(chǎn)品品類；太太樂品牌基本等于整個(gè)雞精產(chǎn)品品類的代名詞。除此之外，在食品行業(yè)中喜之郎果凍、王老吉涼茶等品牌也是這一營銷策略的成功實(shí)踐者。新食品企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)，如果只是憑產(chǎn)品品質(zhì)好、技術(shù)獨(dú)特，不做專業(yè)的市場調(diào)研，在品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、銷售策劃等方面平平庸庸，在競爭越來越激烈的食品市場很快會陷入營銷困境。只有通過專業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃，建立成為該品類中領(lǐng)先品牌的信念，搶先所有競品為自己的新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，在別人止步的地方起步，才能為自己的企業(yè)和新產(chǎn)品贏得更多的發(fā)展空間。歡迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點(diǎn)和看法，丁華，北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司總經(jīng)理，47周歲，中國知名食品營銷策劃實(shí)戰(zhàn)專家；21年只專注于食品策劃，在中國和全世界首先提出了具有里程碑意義的《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論；成功服務(wù)過六十多家國際和國內(nèi)大中小食品企業(yè)，專門為中國食品企業(yè)創(chuàng)建了《食品成功營銷策劃實(shí)戰(zhàn)工具》，真正實(shí)現(xiàn)了食品企業(yè)低成本，無風(fēng)險(xiǎn)營銷的精準(zhǔn)企劃理念。<br>聯(lián)系方式公司網(wǎng)址：聯(lián)系郵箱：公司電話：專家直線：（與我聯(lián)系時(shí)，請說明您是在“全球品牌網(wǎng)”看到這篇文章的。）進(jìn)入丁華專欄2009年是中國卷煙品牌競爭較為激烈的一年。這一年，各大卷煙工業(yè)企業(yè)在“卷煙上水平”的壓力之下，加快了對卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，并紛紛加大對卷煙新產(chǎn)品的研發(fā)力度和速度，推出了不少卷煙新產(chǎn)品。這其中，又有不少卷煙新產(chǎn)品主打“時(shí)尚”這一新概念，并紛紛貼上了“時(shí)尚”的新標(biāo)簽，贏得了不少年輕消費(fèi)群體的青睞。具體而言，2009年掀起的這股卷煙新產(chǎn)品的時(shí)尚新潮流主要體現(xiàn)在以下這三個(gè)方面。一是產(chǎn)品外觀的“時(shí)尚”，二是口味特征的“時(shí)尚”，三是文化訴求的“時(shí)尚”。一、產(chǎn)品包裝的“時(shí)尚”如果說卷煙產(chǎn)品與消費(fèi)者之間有一座“橋”，那么，這座“橋”就是卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。卷煙產(chǎn)品包裝并不僅僅只承載著保護(hù)產(chǎn)品的功能，更成為卷煙品牌的最好宣傳載體之一。卷煙產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者識別卷煙品牌的最直觀標(biāo)志，卷煙產(chǎn)品包裝能夠直接給消費(fèi)者帶來卷煙產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、特色等方面的聯(lián)想。一個(gè)卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)與劣將直接影響到消費(fèi)者對卷煙產(chǎn)品的印象與評價(jià)，甚至還會左右到消費(fèi)者的購買行為?？梢姡頍煯a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對于卷煙品牌的重要性不言而喻。2009年，不少卷煙工業(yè)企業(yè)在推出卷煙新產(chǎn)品時(shí)，對卷煙新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)尤為重視，并將一些年輕化、國際化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)元素融入到卷煙新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。如“紅塔山國際100（HTS）”是紅塔集團(tuán)2009年底為“都市白領(lǐng)”量身打造的一款國際化產(chǎn)品?！拜p裝前行，以暢享的心情，追逐夢想，以輕松的心態(tài)，迎接風(fēng)浪，激情綻放，生活激越飛揚(yáng)；一路向上，世界遼闊，夢想無疆，我們一路前行，我們一路向上，輕松靠近夢想，讓時(shí)光閃光；Hi，TakeiteaSy！輕裝前行，一路向上！HTS，紅塔山國際系列，輕裝登場！目標(biāo)，就在前方，沖破工作的繁忙和生活的無章，Hi，TakeiteaSy！輕松，也是一種力量！”這就是“紅塔山國際100（HTS）”給年輕消費(fèi)群體帶來的全新品牌理念，“Hi，TakeiteaSy！輕裝前行，一路向上！”也較為適合年輕消費(fèi)群體的胃口，并有望引發(fā)年輕消費(fèi)群體在內(nèi)心情感層面的共鳴。除了在品牌理念層面迎合年輕消費(fèi)群體的需求，卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是“紅塔山國際100（HTS）”的一大亮點(diǎn)，“紅塔山國際100（HTS）”的包裝設(shè)計(jì)融入了年輕化、國際化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)元素?！昂Ｋ{(lán)色”這是國際上較為流行的一種時(shí)尚色，也經(jīng)常被一些國際大品牌所采用?！凹t塔山國際100（HTS）”的包裝設(shè)計(jì)采用了這種國際上較為流行的“海藍(lán)色”，充分體現(xiàn)出其時(shí)尚品位，再加上煙包上的“峰之彩”標(biāo)識抽象、簡約地體現(xiàn)“紅塔山”傳統(tǒng)的“山”形圖案，同時(shí)又以動感形狀寓意著年輕的激情和一路向上的進(jìn)取精神。又如“黃山（新概念）”是安徽中煙2009年上半年升級改造的一款新產(chǎn)品。這款“黃山（新概念）”的包裝設(shè)計(jì)追求“雅致和諧、清新靚麗”。“黃山（新概念）”的包裝底色摒棄了傳統(tǒng)包裝大紅大黃的富貴色而采用亮麗優(yōu)雅的淡紫紅，“黃山”品牌標(biāo)識的運(yùn)用更是畫龍點(diǎn)睛，清新脫俗。尤其值得一提的是“黃山（新概念）”所采用的“鈔線紋”設(shè)計(jì)，這種時(shí)尚化的設(shè)計(jì)讓“黃山（新概念）”的整體包裝立體感更強(qiáng)，猶如一件藝術(shù)品，讓年輕消費(fèi)群體眼前一亮，迎合了年輕消費(fèi)群體的胃口。除此之外，“黃山（新概念）”還采用了軟包硬化技術(shù)，凸顯其高檔卷煙產(chǎn)品的品質(zhì)。軟包硬盒化改造就是指通過對原軟包商標(biāo)紙進(jìn)行加厚處理，使卷煙產(chǎn)品的小包外觀更加挺括，從而實(shí)現(xiàn)提升卷煙產(chǎn)品檔次的目的。目前在市場上使用此類包裝的都是一些高檔卷煙產(chǎn)品，軟包硬盒化無疑會增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感，也是提升“黃山（新概念）”檔次的捷徑?！包S山（新概念）”的包裝采用環(huán)保可降解光柱銀卡紙，增加了煙包的挺度，可以有效保護(hù)煙支，避免煙支變形受損，彌補(bǔ)了普通軟包易褶皺等不足，體現(xiàn)“體貼入微，關(guān)懷備至”的消費(fèi)者至上理念。還有前些年福建中煙推出的“金橋（英倫奶香）”包裝設(shè)計(jì)也運(yùn)用了眾多流行元素?！敖饦颍ㄓ惸滔悖钡臒熤П绕胀熤约?xì)，直徑為22.3毫米（普通煙支為24毫米），“金橋（英倫奶香）”在國內(nèi)細(xì)支香煙中首創(chuàng)“八角煙包”包裝工藝，這種包裝設(shè)計(jì)取材于傳統(tǒng)蘇格蘭“貴族方格”之設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出國際化的視覺效果。這種起源于英國18世紀(jì)的經(jīng)典審美，是當(dāng)今時(shí)裝界回歸純正英倫生活瑰麗風(fēng)尚在香煙領(lǐng)域的運(yùn)用，其設(shè)計(jì)背后是一種世襲的尊貴血統(tǒng)傳承，使消費(fèi)者在舉手投足間盡顯優(yōu)雅風(fēng)范，盡現(xiàn)濃郁奢華的歐陸風(fēng)情。另外，“金橋（英倫奶香）”選用白卡紙印珠光油墨，特有的光變效果，充分突出產(chǎn)品的年輕、時(shí)尚、高雅氣質(zhì)；整體包裝色彩以柔和的奶茶色為主色調(diào)，體現(xiàn)出產(chǎn)品本身伯爵奶茶醇香的獨(dú)特的吸食特點(diǎn)?；疑礁窦y路由細(xì)微的斜條紋構(gòu)成，在珠光油墨白卡紙的襯印下產(chǎn)生布質(zhì)效果，紫紅色線條的運(yùn)用則使整個(gè)包裝在高貴中透出一些小調(diào)皮，活潑而生動。符合現(xiàn)代潮流時(shí)尚的淡雅色調(diào)風(fēng)格，給人高貴而典雅的視覺感受。二、口味特征的“時(shí)尚”卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是外在表現(xiàn)，而卷煙產(chǎn)品口味特征則是內(nèi)在表現(xiàn)。塑造卷煙產(chǎn)品的“時(shí)尚”特征，除了從卷煙產(chǎn)品包裝著手以外，還可以從卷煙產(chǎn)品口味等多方面進(jìn)行著手。如依靠在優(yōu)質(zhì)原料、專利技術(shù)、特殊工藝、香料添加、新型材料、生物技術(shù)等多方面的優(yōu)勢，從卷煙產(chǎn)品口味著手打造“低焦低害”為目標(biāo)的特色卷煙產(chǎn)品。這種方式同樣也能夠迎合年輕消費(fèi)群體對健康品質(zhì)生活的追求，有望贏得年輕消費(fèi)群體的青睞。如“中南海（藍(lán)色風(fēng)尚）”是北京卷煙廠2009年底推出的一款混合型新產(chǎn)品?！爸心虾＃ㄋ{(lán)色風(fēng)尚）”不僅是北京卷煙廠在新廠、新設(shè)備、新工藝下推出的第一款新產(chǎn)品，而且是“中南?！逼放瓢l(fā)展的一個(gè)新的、中高檔產(chǎn)品規(guī)格，更是鞏固和支撐“中南海”品牌作為國內(nèi)混合型卷煙第一大品牌的重要組成部分。這款“中南海（藍(lán)色風(fēng)尚）”焦油含量低至5mg，煙氣煙堿量為0.5mg，一氧化碳量為6mg?！爸心虾＃ㄋ{(lán)色風(fēng)尚）”的吸食口味滿足了中高檔混合型卷煙年輕消費(fèi)群體的個(gè)性需求，并給年輕消費(fèi)群體帶來了口味純正、自然清香、科技新體驗(yàn)?！爸心虾＃ㄋ{(lán)色風(fēng)尚）”采用了獨(dú)特的“納米三元復(fù)合濾嘴”等全新減害技術(shù)，迎合年輕消費(fèi)群體對健康品質(zhì)生活的追求，并贏得年輕消費(fèi)群體的青睞。“納米三元復(fù)合濾嘴”即“中南海（藍(lán)色風(fēng)尚）”創(chuàng)造性使用把醋酸纖維、綠色納米材料和活性碳復(fù)合在一起的納米三元復(fù)合濾嘴，成功地對煙氣有害物質(zhì)進(jìn)行定向催化和選擇性吸附，使煙氣中有害的亞硝胺和稠環(huán)芳烴分別平均降低了50%和60%以上，顯著降低卷煙煙氣中主要致癌的有害成分，達(dá)到了國家煙草專賣局規(guī)定的低危害標(biāo)準(zhǔn)，成為國內(nèi)第一支最低危害的卷煙。除此之外，“中南海（藍(lán)色風(fēng)尚）”還采用了濾嘴通風(fēng)設(shè)計(jì)，可以有效降低煙氣中的一氧化碳，提高煙氣的安全性。在減少消費(fèi)者在吸煙時(shí)苯丙吡、亞硝胺等有害物質(zhì)對健康的侵害，而且顯著地降低了煙氣的刺激性和雜氣，使煙氣口味更加純正，并賦予了產(chǎn)品更多的時(shí)尚感受。三、文化訴求的“時(shí)尚”文化訴求的“時(shí)尚”是屬于精神層面的，是屬于附加在卷煙產(chǎn)品上的文化附加值。相對于產(chǎn)品層面的包裝設(shè)計(jì)或口味特征，品牌所訴求的文化也能夠讓年輕消費(fèi)群體在潛移默化中接受。如上述所提及的“紅塔山國際100（HTS）”，實(shí)際上也是在訴求一種文化——“輕裝前行，一路向上”。這種文化也能夠在內(nèi)心深處打動年輕消費(fèi)群體。如“云煙（WIN）”是紅云紅河集團(tuán)2009年下半年推出的一款新產(chǎn)品?！霸茻煟╓IN）”在包裝設(shè)計(jì)上主打“時(shí)尚”概念，采用國內(nèi)首創(chuàng)的兩色煙支一盒內(nèi)隨機(jī)搭配，時(shí)尚美觀，凸顯雙色個(gè)性，點(diǎn)燃不同心境；尤其是94mm的細(xì)長煙支，較之一般煙支顯得“纖細(xì)”和“高挑”，這也比較迎合時(shí)尚消費(fèi)群體的另類需求。還有，“云煙（WIN）”的商標(biāo)采用“云煙”品牌高科技防偽技術(shù)，充分體現(xiàn)出對消費(fèi)者利益的尊重與保障。煙包動靜有致、精致耐看，滿版全銀豎線條設(shè)計(jì)，簡潔干練；典雅的“WIN”花體設(shè)計(jì)，輕快流暢，釋放出自信、自由的動感活力。與此同時(shí)，這款“云煙（WIN）”還在文化訴求上主打“WIN”的這一“時(shí)尚”新概念，并試圖用“WIN”的這一“時(shí)尚”新概念在內(nèi)心深處打動年輕消費(fèi)群體。“WIN”是一個(gè)英文單詞，“WIN”的意思為“贏”。作為“云煙”品牌旗下的特色化代表產(chǎn)品，“云煙（WIN）”無處不散發(fā)出了年輕、時(shí)尚、活力的精神和充滿自信，永不放棄的追求，“云煙（WIN）”的產(chǎn)品個(gè)性也切合了年輕消費(fèi)群體的心理。總之，2009年各大卷煙工業(yè)企業(yè)推出的眾多新產(chǎn)品中有不少正在迎合年輕消費(fèi)群體的需求，而年輕消費(fèi)群體也是未來卷煙消費(fèi)市場的主力軍。誰能夠在爭奪年輕消費(fèi)群體上占據(jù)先機(jī)，誰就能夠在未來的卷煙消費(fèi)市場中搶占到有利的領(lǐng)先優(yōu)勢。

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