手機廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢

欄目：高檔畫冊設計發(fā)布時間：2023-12-21 08:32:52訪問量：111次

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合作項目：畫冊設計，宣傳冊設計印刷，手機廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢

簡介-

2005年7月7日，倫敦發(fā)生地鐵爆炸事件，英國當局最早發(fā)出的指令之一是關閉所有手機信號。

事實證明，這一措施是正確的。

一是防止恐怖分子再次利用手機遙控引爆炸彈，二是防止爆炸消息通過手機傳播在數(shù)以幾十萬計的地鐵乘客中造成恐慌，引發(fā)大規(guī)模的擠壓踩踏事件。當然，通信聯(lián)絡只是手機的功能之一。這個案例讓我們真正意識到手機的巨大威力，手機不再是一種單純的通信工具，它當之無愧地被稱為“第五媒體”。所謂第五媒體是繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的新型媒體。 2006年，中國的手機短信發(fā)送量已達到4290億條，2007年上半年，全國的手機短信發(fā)送量就已達2790.2億條，增長率達40%，中國的手機用戶從1987年引進第一套移動通信設備時的3200多戶到2007年9月的5.23億戶，到2008年7月用戶已超過6億，相對1.2億部電腦，手機是中國目前最大眾化的一個信息傳輸平臺，因此帶來的巨大價值比幾個數(shù)字的變化更讓人瞠目結(jié)舌。手機媒體的出現(xiàn)，打破了信息在傳播過程中受時間和空間的限制，解決了傳統(tǒng)媒體傳播形式單一、終端普及面窄等問題，實現(xiàn)了多種信息交流方式的整合統(tǒng)一。手機作為無線互聯(lián)網(wǎng)的終端，與有線互聯(lián)網(wǎng)的電腦具有同類功用。事實上，我們已經(jīng)看到，手機正在向電腦的功能發(fā)展，一部手機同時也是一部小型電腦。手機媒體擁有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，例如，覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息等。人們已經(jīng)離不開手機，聽到鈴聲就要看手機，因此手機廣告具有很大的拓展空間。隨著手機技術的發(fā)展，手機廣告也在迅猛發(fā)展，手機報是新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的新探索。作為報業(yè)與“第五媒體”融合的一種探索，手機報掀起了報業(yè)數(shù)字化之路的第二次浪潮。據(jù)統(tǒng)計，自2004年7月《廣告設計》率先推出彩信版手機報后，截止到2007年II月，手機報增加到300多種。3年時間，中國手機報已經(jīng)從導人期進入了速成長期。手機報用戶已超過1000萬，并且仍在快速增長中。全國已有100多家薪機構(gòu)開辦了手機報，其中包括新華社、人民日報、中國婦女報、北京晚報、楚天都報等媒體。手機報的發(fā)展不只是數(shù)量的增多，而且從平發(fā)送模式到內(nèi)容編輯方式再到信息權威保障，都已相對成熟。一種媒介形式的發(fā)展總孕育出新的廣告形式，目前，從手機報廣告整體上來講，一般有兩種方式，一種是在機報內(nèi)容中加載軟性的廣告內(nèi)容，可包含圖片、文字及聯(lián)系方式、網(wǎng)址等相關信息；另一種是傳統(tǒng)方式的硬廣投放，采用圖片或其他方式。在手機媒體技術發(fā)展的過程中，3G技術的應用無疑是2009年最引人關注的熱點之一。2009年1月7日，中國正式發(fā)放3G運營牌照，標志著我國正式進入3G商用時代。1所謂“3G”或“三代”是第三代移動通信技術的簡稱，是指支{持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通信技術。3G服務能夠同時傳送聲音（通話）及數(shù)據(jù)信息（電子郵件、即時通信等），其代表性特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務。3G技術的發(fā)展帶來了高帶寬、高速率，通信業(yè)務發(fā)展的瓶頸不再是網(wǎng)絡，而是在3G網(wǎng)絡平臺中提供合乎受眾需求的內(nèi)容和服務，“內(nèi)容為王”才是3G時代的典型特征，將使人們真正享受到數(shù)字生活帶來的便捷與高效。由于終端的豐富，特別是手機這種典型個性化終端的豐富，使得信息訴求的投放、個性化的程度有可能出現(xiàn)空前增強。3G手機除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，還能進行多媒體通信，用戶可以用3G手機直接上網(wǎng)，查看電子郵件或瀏覽網(wǎng)頁，還有手機新聞、手機雜志、手機博客等。隨著3G市場推廣的加速和WIFI等各種無線通信技術的不斷進步，手機增值內(nèi)容應用和互聯(lián)網(wǎng)等媒介融合發(fā)展的新階段已經(jīng)到來。在這個階段中，之前以短信群發(fā)為主的廣告形式將被創(chuàng)新和變革后的手機媒體廣告形態(tài)所取代。從第一媒體、第二媒體到第五媒體，變化發(fā)展的是傳播信息載體，不變的是對傳播內(nèi)容的要求，在“3C融合”的基礎上將第4個C融合進來，就是4C融合?；蛘哒f，以內(nèi)容和服務作為介質(zhì)，建立一套辦法，將其他3個C有機地聯(lián)系起來，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，就是4C融合嚴業(yè)。自2000年5月17日短信問世以來，手機媒體廣告也已經(jīng)隨之出現(xiàn)。隨時接觸、隨時傳播、隨時反饋，這種一對一到多點互動、即時定向的便攜移動媒體，讓廣告主發(fā)現(xiàn)了一片廣告?zhèn)鞑サ男绿斓?。世界第三大廣告公司BBD。的首席執(zhí)行官安德魯•羅伯遜認為：“手機將取代電視成為第一廣告媒體。”經(jīng)過幾年的發(fā)展，手機廣告的形式越來越多，投放人群也越來越精準。截至2005年年底，國內(nèi)擁有獨立域名的WAP站點已超過10 000家，WAP網(wǎng)頁數(shù)已達到3000萬。在用戶訪問的WAP站點發(fā)布廣告，用戶用手機上網(wǎng)，一張SIM卡綁定了一個用戶，WAP網(wǎng)站就可以掌握用戶的手機號碼等個人信息，同時可以記錄下用戶的瀏覽信息，再根據(jù)這些信息，分析出用戶具體的身份信息，找到客戶的需求，對客戶進行細分，便于形成數(shù)據(jù)庫，為進一步開展有效的客戶關系管理、定向營銷提供基礎。WAP網(wǎng)站也可以通過對用戶個性化分析、社區(qū)化分析、大眾行為分析和關聯(lián)性分析，幫助用戶形成專屬于自己的個性化信息搜索門戶，隨時隨地以更集中的信息內(nèi)容為用戶提供便利。根據(jù)艾瑞市場咨詢提供的數(shù)據(jù)，2006年中國手機無線搜索市場規(guī)模達到8.9億元人民幣。當你拿到一款新手機的時候，你會發(fā)現(xiàn)里面多了一些好玩的商品商標或游戲，它的時尚設計和巧妙表達令很多用戶愛不釋手，這就是終端嵌入式廣告。終端嵌入模式是指廣告商將廠商的廣告以圖片、屏保、鈴聲、游戲、MV等形式植入某品牌部分新出產(chǎn)的手機里，并將部分廣告收入分給手機廠商，但是這種方式更新速度很慢。在手機廣告時代，怎樣使廣告得到手機用戶的肯定是關鍵。因此廣告本身對于受眾來說要是個增值行為，可以實現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不是對用戶形成干擾。最終手機廣告還要能夠在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強調(diào)精準到達，在不觸及用戶道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強化一種體驗。因為手機有GPS功能，使得手機廣告能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的“精準營銷”，可以針對不同的消費者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導購等信息發(fā)送到其手機上。這種廣告精準、直接、有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。此文章由廣告公司整理發(fā)布，了解更多的廣告設計請登陸：http://www.dgtianjiao.cn

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