標(biāo)志設(shè)計(jì)從構(gòu)圖形式上的分類

根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式來(lái)分類，可分為文字標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形與文字組合標(biāo)志設(shè)計(jì)。

所謂“文字標(biāo)志設(shè)計(jì)”，是指僅用文字構(gòu)成的標(biāo)志設(shè)計(jì)，包括中國(guó)漢字和少數(shù)民族字、外國(guó)文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字體組合的標(biāo)志設(shè)計(jì)。 文字型標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形是以語(yǔ)言文字的視覺化為特征的，一般有單字、連字和組字等形式。單字是指利用開頭字母而設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)樽帜副旧砭褪呛?jiǎn)練的抽象符號(hào)，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結(jié)合進(jìn)去，就可能會(huì)出現(xiàn)一種新奇的效果：連字是將兩個(gè)以上字母組合設(shè)計(jì)成標(biāo)志設(shè)計(jì)或?qū)?biāo)志設(shè)計(jì)名稱全部表現(xiàn)出來(lái)，如“（索尼）”“（可口可樂）”等，連字表現(xiàn)法的關(guān)鍵是在于對(duì)某種完善的視覺秩序加以適當(dāng)?shù)?ldquo;破壞”，將一組字母中需要強(qiáng)調(diào)的部分，運(yùn)用特殊的、變異的處理，達(dá)到奇特的效果，這種反常態(tài)的表現(xiàn)手法往往可以達(dá)到常態(tài)處理所達(dá)不到的視覺效果：而組字則是由代表字母的字組合而成。由于文字標(biāo)志設(shè)計(jì)具備語(yǔ)言和形象的雙重識(shí)別特點(diǎn)，比較簡(jiǎn)明，便于稱謂，因而其最大特點(diǎn)在于進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)宣傳時(shí)消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)識(shí)一包括了音與意兩個(gè)方面，同時(shí)直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)明產(chǎn)品和出處以便于標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)記。 所謂圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)是以具有描述性、比喻性或象征性含義的圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)記。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是比較直觀、藝術(shù)性強(qiáng)、并富有感染力。具象圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等都可以作為圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意源泉。 具象形標(biāo)志設(shè)計(jì)是極為常見的形式，主要是以現(xiàn)實(shí)的具象題材進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，如動(dòng)物、植物、人物和自然景觀等，通過(guò)夸張、變形、簡(jiǎn)化等手法，使其具有藝術(shù)美的形象。有的相當(dāng)寫實(shí)，而大部分則著重突出對(duì)象的明顯特征。 抽象幾何形可以說(shuō)是使用最廣泛的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形，抽象是對(duì)具體形象的高度概括與升華，我們要學(xué)會(huì)舍棄具象的“形”，緊緊抓住并加以強(qiáng)調(diào)形態(tài)的“神”，使抽象的形象更集中，更具有啟發(fā)性。由于它既具有強(qiáng)烈的形式感，便于識(shí)別和記憶，又較少受到意義上的約束，所以是一種非常實(shí)用的形式，同時(shí)這種圖形往往又具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。 點(diǎn)、線、面是抽象形象的基本要素。在標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，我們也要善于運(yùn)用點(diǎn)、線、面等抽象幾何形，含蓄、理性地表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)概念。 顧名思義，圖文組合標(biāo)志設(shè)計(jì)就是文字與圖形組合的標(biāo)志設(shè)計(jì)。其中的圖形既可以是象形圖形，也可以是抽象幾何圖形，既有圖形的寓意又有文字的表述，可以清晰而直觀的表達(dá)客體信息。 這類形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)有很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)范例，如英國(guó)倫敦動(dòng)物園的標(biāo)志設(shè)計(jì)，圖形為一獅子的正面形象，設(shè)計(jì)師將“（動(dòng)物園）”的字母組合進(jìn)了圖形之中，并成為圖形中有機(jī)的組成部分，字與圖在造型上和諧統(tǒng)一，是一件頗具匠心的圖文標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)。

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