世界現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展介紹

欄目：房地產(chǎn)畫冊設(shè)計發(fā)布時間：2023-10-15 08:25:44訪問量：80次

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合作項目：畫冊設(shè)計，宣傳冊設(shè)計印刷，世界現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展介紹

簡介-

各國廣告公司發(fā)展的歷程驚人地相似，歐美的廣告公司發(fā)展史也經(jīng)歷了口頭廣告公司、實物廣告公司、文字廣告公司。

隨著我國古代造紙印刷術(shù)傳到歐美，歐美的廣告公司業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，歐美進入了現(xiàn)代印刷廣告公司時代。

下面我們將以英國、美國等國家為例，重新梳理歐美近現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展軌跡。以英國為代表的近代廣告公司：在英國，最早的印刷招貼叫“Siquis”廣告公司，由英國印刷術(shù)的先驅(qū)威廉•凱斯頓印制。1477年，凱斯頓為推銷他新出版的《索爾茲伯里禮拜儀式通覽》，在倫敦各教堂的入口張貼廣告公司單。這種印刷的招貼廣告公司很快就被廣泛應(yīng)用，如教會發(fā)布宗教活動的消息，小商販帶有插圖的產(chǎn)品宣傳單，官方張貼各種通知、告示等。到16世紀末，出現(xiàn)了一種新的與商業(yè)宣傳有關(guān)的小冊子，這種小冊子叫做“F1ugschrift"，意思是“能夠迅速散發(fā)的文章和讀物”。1592年，倫敦的食品雜貨商行出版了一本關(guān)于保證調(diào)味品質(zhì)量的小冊子，聲明自己與出售假冒偽劣商品的行為沒有關(guān)系，并告訴大家如何分清真?zhèn)巍Ｔ谡麄€17和18世紀，英國印刷各種各樣的小冊子、宣傳單和招貼廣告公司，對當(dāng)時社會和經(jīng)濟生活產(chǎn)生了巨大的影響。 1609年，世界上出現(xiàn)了最早的定期報紙《通告——報道式新聞報》和《報道》。隨后1625年出現(xiàn)了英國最早報紙廣告公司，根據(jù)普蘭齊所著的《英國廣告公司史》一書中的介紹，《祝婚詩》刊登了第一則廣告公司。隨后，1665年創(chuàng)刊的《牛津公報》每周出版兩期，在出版了23期以后，更名為《倫敦公報》，這是第一份真正意義上的報紙。以前的報紙是5英寸x7英寸，而《倫敦公報》則是一張紙對折成兩部分，更接近現(xiàn)代的報紙形式。但是這份報紙上沒有刊登廣告公司，在1666年6月18日《倫敦公報》發(fā)布了這樣一條消息：“報道新聞事件是報紙的宗旨，書籍廣告公司、出版廣告公司、藥品以及其他商品廣告公司不屬于報紙的政黨事業(yè)。本報今后將不刊登與政府無關(guān)的廣告公司?？菑V告公司的報紙將另行刊出，提供給廣大公眾。”這條消息刊登后的第二周，就出現(xiàn)了名為《公共廣告公司》的報紙，它專門刊登廣告公司。由于1695年廢止了對報刊的審查和特許證制度，實現(xiàn)了出版自由，各類報紙如雨后春筍般發(fā)展起來，此時進入了日報時代。1702年的《每日新聞》是第一份用英文印刷的日報。8世紀又出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的報紙，1705年創(chuàng)辦的《貿(mào)易總評》、1706年創(chuàng)辦的《晚郵報》、171 9年創(chuàng)辦的《每日郵報》、1730年創(chuàng)辦的《每日廣告公司報》，都是近代報紙的先驅(qū)。當(dāng)時對于報紙廣告公司已經(jīng)有了明確的收費標(biāo)準，如《貿(mào)易總評》是一個名為“貿(mào)易信息交易所”的廣告公司信息中介機構(gòu)創(chuàng)辦的，專門刊登廣告公司的報紙。一般來說一次2先令，對于連續(xù)6個月，每周登一兩次的廣告公司則按字數(shù)收費，可優(yōu)惠刊登一些字數(shù)少的廣告公司，其規(guī)定為“百字以內(nèi)少于6便士，150字以內(nèi)9便士，200字以內(nèi)1先令，200字以上每日多出50字加收3便士”。《大眾廣告公司報》也是以刊登廣告公司為主的報紙，創(chuàng)刊人叫亨利•伍德菲爾，他有一種很新穎的辦報策略，即與倫敦各大劇院合作，獨家刊登倫敦所有的劇院演出信息，并且還向劇院支付獨家信息費，刊登最新上演劇目的一切信息。對于劇院來說，也可以得到好處——既收到了獨家信息費又可以免費做廣告公司，所以這種方法取得了雙贏的效果。在那個劇院演出盛行的時代，這種獨家消息吸引了許多讀者。在當(dāng)時這份報紙一天的廣告公司收入是5英鎊到6英鎊，比起《每日郵報》一天3英鎊的收入可要成功得多。這個時期還出現(xiàn)了廣告公司代理的雛形，除了善于寫作的廣告公司主以外，還有很多廣告公司主愿意付錢給報社，讓報社代為撰寫廣告公司文案，因此廣告公司文案最早是記者的一項才能。18世紀中期，英國及歐洲其他國家已經(jīng)出現(xiàn)了一批廣告公司畫家，在周刊報紙上出現(xiàn)了不少插圖廣告公司。1703年3月7日《每日新聞》刊登了一則巧克力制造機的廣告公司，廣告公司把這種新式巧克力機器的形狀也刊登了出來，讓人一目了然，收到了很好的效果，此后這個帶有木版畫插圖的廣告公司還在其他的幾家報紙上刊登過。到了19世紀，攝影術(shù)的出現(xiàn)及彩色石印技術(shù)的產(chǎn)生，又使招貼成為大眾傳播的主要媒介，一大批優(yōu)秀的美術(shù)家也開始作招貼廣告公司設(shè)計。這個時期人們逐漸對廣告公司產(chǎn)生了興趣，約瑟夫•阿迪生在《旁觀者》上對廣告公司進行這樣的描述：“廣告公司是一種野心勃勃的工具，在人們閱讀報紙的時候，不知不覺中廣告公司就混了進來。”當(dāng)時一些商人為了利益，做了很多虛假廣告公司，例如，販賣假藥的商人就將這些假廣告公司放在鑲金的畫框中掛在各種咖啡館的墻上，還在柜臺上擺放這些商品，這就是阿迪生在《閑談?wù)摺分刑岬降?ldquo;黃金的良藥”、“大眾藥丸”、“美膚水”等。一些學(xué)者也逐漸開始研究廣告公司，他們可能是最早的廣告公司學(xué)學(xué)者。勞倫斯•路易斯也指出“廣告公司不僅是文學(xué)、歷史、風(fēng)俗的研究資料，也可以為其他領(lǐng)域的研究者提供意想不到的資料”。薩繆爾•約翰遜博士是英國18世紀后半期著名的詩人、評論家、文學(xué)家。他這樣評述當(dāng)時廣告公司的狀況：孩子的監(jiān)護人被數(shù)不清的商品廣告公司困擾著，廣告公司中相互謾罵，常常出現(xiàn)極其有失風(fēng)度的語言。廣告公司中任何人都只想說對自己有利的話，但是在宣揚自己的優(yōu)點的同時，卻不能任意貶低他人。廣告公司中標(biāo)榜自己優(yōu)秀的人應(yīng)該有這點自覺。在印刷術(shù)使用初期，世界廣告公司興起的中心在英國。16世紀以后，歐洲經(jīng)歷了文藝復(fù)興的洗禮和工業(yè)革命的風(fēng)暴，資本主義經(jīng)濟得到了進一步的發(fā)展，德、英、美、法等經(jīng)濟發(fā)達國家陸續(xù)出現(xiàn)了定期印刷報刊。 1609年，德意志地區(qū)出現(xiàn)了世界最早的定期印刷報紙《通告——報道式新聞報》和《報道》，1621年，法國出現(xiàn)了《總招貼報》，這是一本專門刊登廣告公司的新聞書，后來改名為《巴黎的招貼》，一直發(fā)行到20世紀初期。 1631年5月29日，法國出現(xiàn)了真正意義上的報紙——《公報》，到7月4日這天報紙上出現(xiàn)了稱贊奧魯斯礦泉水功效的廣告公司，這是法國最早的商業(yè)廣告公司，但是此后廣告公司在這份報紙中銷聲匿跡了，原來它專門發(fā)行了一份廣告公司報紙——《廣告公司局報》，這種做法類似于英國的《倫敦公報》?！稄V告公司局報》已經(jīng)開始分類刊登廣告公司，并且廣告公司已經(jīng)不再是新聞文體，而是采用了一種獨特的廣告公司文體。北美大陸的第一份報紙是1690年9月25日在波士頓發(fā)行的《公共事件》，但只出了一期就被當(dāng)局查封了，理由是“未取得當(dāng)局許可”。1704年，波士頓郵政局局長約翰•坎貝爾出版了美國第一份連續(xù)發(fā)行的報紙——《波士頓新聞信》。他之所以辦報，是因為他對傳播信息有著特殊的興趣，同時郵政局局長之職使他能夠接觸到各方信息。《波士頓新聞信》在創(chuàng)辦后的第三期就刊登現(xiàn)在已知的美洲第一條付費廣告公司，這是-條房產(chǎn)廣告公司。 1729年10月，本杰明•富蘭克林從創(chuàng)辦人塞繆爾•凱默那里接手了《賓夕法尼亞公報》，此報由于語言清晰易懂，還配有大量的插圖，受到了當(dāng)?shù)氐臍g迎。富蘭克林非常重視報紙的廣告公司，為了使廣告公司更賞心悅目，他將每條廣告公司都用空白分開，給每條廣佶加上14號字大小的標(biāo)題，并加入很多插畫，使之成為北美大陸第一張使用插畫廣告公司的報紙。富蘭克林在《賓夕法尼亞公報》的創(chuàng)刊號頭版刊登了一則推銷肥皂的廣告公司，取代了新聞的重要版面，進一步提高了廣告公司的地位。不僅如此，他還在眼鏡、鐘表廣告公司周邊配上裝飾性的邊框，使讀者一看便知道這是什么廣告公司。他撰寫的廣告公司強調(diào)產(chǎn)品效益，把賓夕法尼亞壁爐廠制作的壁爐推銷廣告公司寫得活靈活現(xiàn)，至今人們還把它稱為“富蘭克林壁爐”。因此富蘭克林被稱為美國的廣告公司之父一點都不為過。此文章由廣告公司整理發(fā)布，了解更多的廣告公司請登陸：http://www.dgtianjiao.cn

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