設(shè)計(jì)公司_品牌設(shè)計(jì)策劃-官網(wǎng)20年我們做的更好

如果你以如此方式寫文案，你就會(huì)讓人覺(jué)得你像個(gè)酒吧里喋喋不休令人厭煩的人，只顧嗡嗡嗡地自說(shuō)自話，而你的讀者聽得百無(wú)聊賴，出于禮貌忍住了哈欠。設(shè)計(jì)公司為了避免發(fā)生這樣的情況，用“那又怎樣”檢驗(yàn)一下。對(duì)任何的產(chǎn)品特點(diǎn)都要持續(xù)追問(wèn)“那又怎樣”，直到你得到了一個(gè)清晰的益處（即該產(chǎn)品確實(shí)可以讓讀者的生活變得更好的特點(diǎn)）方可罷休。如果設(shè)計(jì)公司一個(gè)特點(diǎn)對(duì)“那又怎樣”沒(méi)法很好地回答，那就說(shuō)明你正在著手研究的特點(diǎn)并不能給讀者提供多少益處，或許它都沒(méi)必要出現(xiàn)在你的文案中。

舉個(gè)例子，如果設(shè)計(jì)公司告訴你：“這臺(tái)電話有位置追蹤的功能?！蹦憧赡芑卮鸬溃骸澳怯衷鯓樱俊庇谑俏铱赡芑貜?fù)：“那你就能隨時(shí)找到它的位置啦。”你可能會(huì)再次反駁道：“那又怎樣？”而我則可能會(huì)說(shuō)：“這樣的話，你就一直都可以知道你女兒在哪兒啦，不管白天還是晚上?！边@是一個(gè)清晰的益處，百分百與你的生活有關(guān)，而不僅僅局限于談?wù)摦a(chǎn)品。獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）有些產(chǎn)品可以提供人們?cè)谌魏蝿e的地方都得不到的益處。這樣的獨(dú)特益處可能是基于專利技術(shù)、官方授權(quán)、獨(dú)家秘方等等，或僅僅是因?yàn)樵摦a(chǎn)品填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白。設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員把這些益處稱為獨(dú)特賣點(diǎn)。你并非一定需要擁有獨(dú)特賣點(diǎn)，但如果你有的話，你就可以在你的文案中使用一些吸引眼球的話語(yǔ)，比如“第一”“唯一”“最低價(jià)的”“最喜愛(ài)的”“銷量第一”甚至是“最好”，只要你能證實(shí)它們不假，就可以大膽用。以下是一篇來(lái)自伯明翰中英花園飯店的推特（@ChungYingGarden），它使用了獨(dú)特賣點(diǎn)“品類最齊全”：你知道嗎？

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