廣告創(chuàng)意是將廣告訴求有效地傳達出來

欄目：國內(nèi)最大的助理公司發(fā)布時間：2023-11-21 08:32:52訪問量：50次

所謂廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將廣告訴求有效地傳達出來，對于什么是精彩的廣告創(chuàng)意，仁者見仁、智者見智，但我們在進行廣告創(chuàng)意時不妨從以下幾方面進行思考。

1、無文字說明的表現(xiàn)手法在沒有文字說明的情況下，我們可以考慮以下幾點： (1)產(chǎn)品的特點能表現(xiàn)在一個畫面中間嗎？ (2)在一個靜止的畫面中如何表達產(chǎn)品的含義？ (3) 在沒有文字的情況下，產(chǎn)品的不同特點如何在一個簡單的畫面中得到表達？ (4)如何運用一種簡單的圖像來表達廣告創(chuàng)意？ 2、混合和匹配的表現(xiàn)手法為了明確的傳達廣告的含義，如何將所表現(xiàn)的內(nèi)容與其他事物連接起來？ (l)將兩種東西融合在一起的手法。

(2)將不同的實物拼貼在一起的手法。 (3)特意選擇某些物體的手法。 (4)重新安排組織事物的手法。 (5)把不同的物體組合成一個物體的手法。 3、比較與并置的表現(xiàn)手法 (1)什么形狀對比可以加強和強調(diào)產(chǎn)品的特點？ (2)運用什么對比能夠使得產(chǎn)品的特點在瞬間就可以獲得？ (3)哪些并置方法可以將問題解決的完整，并且可以引起人的興趣，如令人興奮的、刺激的或者幽默的手法？ (4)把產(chǎn)品跟什么樣的與產(chǎn)品不相干的事物放在一起對比可以讓信息更好的傳達？ 4、重復和堆積的表現(xiàn)手法重復可以引起注意、把問題通過機智、刺激或者夸張的方法來得以解決或者通過問題的形式堆積來加強主題的突出。 5、夸張的表現(xiàn)手法 (l)什么形式的夸張能夠把主題表現(xiàn)得更強有力。比如：加上什么東西、讓形象變大、變長、加強重量或者厚度、給它一些附屬價值、提高組成部分的數(shù)量、擴大它的倍數(shù)，兩倍或者二十倍，這些表現(xiàn)手法是無限的。 (2)無論何種情況，都可以通過減少的方法來加強和突出主題的表達。首先我們看一看什么東西可以去掉，什么可以使得形象壓縮的更緊，或者變小、變短、變平、變得更輕巧或者哪些部分可以分開來展示。 6、逆向思維的表現(xiàn)手法逆向思維是超越常規(guī)的思維方式之一，在創(chuàng)意中可以變換一下手法，從反向觀察問題，如把產(chǎn)品的好處轉(zhuǎn)換成缺點、把原因和結(jié)果進行轉(zhuǎn)換、顯示產(chǎn)品的消極因素，不顯示積極因素、把形象反轉(zhuǎn)倒立，或者運用其他角色來處理，我們所選的角度和表現(xiàn)手法可以改變?nèi)藗兂Ｒ?guī)的思維方式，取得出其不意的效果。 7、省略和建議的表現(xiàn)手法 (l)什么能夠代替所要表達的產(chǎn)品呢？ (2)為了傳達產(chǎn)品的具體意義，用什么東西、什么形象來替代呢？ (3)如何運用標題、拷貝資料、對話或者電視形象等方面的省略來引起注意呢？ (4) 為了傳達產(chǎn)品的優(yōu)點，什么東西可以減少呢？ 8、矛盾和視錯覺手法 (1)如何運用一個矛盾的或者相反的陳述把產(chǎn)品的特點表達的更明確？ (2)如何從視覺上利用視錯覺來替代產(chǎn)品的特點？ (3)如何讓一組創(chuàng)意利用視錯覺變得更具有吸引力？如需了解更多廣告創(chuàng)意資訊請登錄廣告公司網(wǎng)站：http://www.dgtianjiao.cn

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