畫冊(cè)設(shè)計(jì)小企業(yè)要做大規(guī)模

我一般只在西班牙公司征得同意后就開始做。除非進(jìn)行一些“非常特別”的策劃案，畫冊(cè)設(shè)計(jì)才會(huì)聯(lián)絡(luò)全球營銷總監(jiān)。不過這時(shí)我也并非要去遵守什么“通知儀式”或“審批流程”，而是要在一些細(xì)節(jié)上尋求建議而已。不服從不僅可以帶來巨大的好處，還可以發(fā)現(xiàn)解決舊問題的新方法。在著名的“比利時(shí)危機(jī)”(1)中，該國錯(cuò)誤地將大規(guī)模中毒的原因歸咎于品牌設(shè)計(jì)。后來畫冊(cè)設(shè)計(jì)這個(gè)中毒事件被證實(shí)和品牌設(shè)計(jì)無關(guān)。當(dāng)時(shí)我們?cè)谖靼嘌赖奈C(jī)公關(guān)反應(yīng)非常迅速，畫冊(cè)設(shè)計(jì)小企業(yè)要做大規(guī)模-在沒有總公司指示的情況下就立即行動(dòng)了起來。當(dāng)時(shí)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)在公關(guān)部門還沒有建議我們行動(dòng)前（他們建議的做法是利用新聞發(fā)布會(huì)作為交流平臺(tái)，這是危機(jī)公關(guān)的常用做法），我們就決定自行從比利時(shí)收集信息為大眾答疑。我們每天在西班牙的各大報(bào)紙(2)上購買至少兩個(gè)版面，用來向人們通報(bào)比利時(shí)事件的最新情況。我們因此可以牢牢掌握話語權(quán)，用以提供比利時(shí)分公司的真實(shí)情況，畫冊(cè)設(shè)計(jì)以免事實(shí)被記者們自行“解讀”。要是單單召開新聞發(fā)布會(huì)的話，記者可能就會(huì)按照他們自己的想法寫文章了。

這些廣告的花費(fèi)令人震驚。同時(shí)，熬夜在辦公室寫廣告耗費(fèi)了我大量時(shí)間，廣告負(fù)責(zé)人費(fèi)利克斯·穆尼奧斯·拉薩羅的不斷催促也讓我很頭疼。后來報(bào)紙停掉了畫冊(cè)設(shè)計(jì)的廣告版面。當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)意識(shí)到了巨額花銷和聲望受損會(huì)在財(cái)務(wù)報(bào)表上造成巨大的影響。但我們先斬后奏的行動(dòng)，削減了對(duì)企業(yè)的一部分負(fù)面影響。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，負(fù)面影響對(duì)品牌的打擊是致命性的，我們很高興可以及時(shí)止損。

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這種策略（畫冊(cè)設(shè)計(jì)的其他業(yè)務(wù)也沒有循規(guī)蹈矩）取得了巨大的成功。我們的廣告達(dá)到了無與倫比的效果。當(dāng)時(shí)，每天人們?cè)缟献x到的報(bào)紙、聽到的廣播甚至脫口秀節(jié)目都在幫我們向公眾披露最新的信息。這些信息幫助我們擺脫了大眾信任危機(jī)。在危機(jī)爆發(fā)一段時(shí)間之后，比利時(shí)政府認(rèn)為這場(chǎng)風(fēng)波的起因不能怪罪于品牌設(shè)計(jì)，而且著名的醫(yī)學(xué)雜志《畫冊(cè)設(shè)計(jì)》稱出現(xiàn)的這種病癥為“社會(huì)原發(fā)性大規(guī)模疾病”（MSI）。畫冊(cè)設(shè)計(jì)這次危機(jī)使得品牌設(shè)計(jì)比利時(shí)地區(qū)的高管在當(dāng)?shù)卣筮x之前就被迫離職，大選以后該地區(qū)的業(yè)務(wù)也起色不大。在新一屆政府就職之前，當(dāng)局就對(duì)品牌設(shè)計(jì)公司展示了過度干涉的姿態(tài)。他們只想通過攻擊品牌設(shè)計(jì)來掩蓋自己的失職。正是他們的這種錯(cuò)誤方式，才導(dǎo)致了之前讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民損失嚴(yán)重的禽類危機(jī)。但是最后，畫冊(cè)設(shè)計(jì)真相重現(xiàn)光明。為此，我在西班牙付出了巨大的代價(jià)，購買了幾乎所有報(bào)紙的廣告頁面。

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