標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展總體遵循著的規(guī)律有哪些？

標(biāo)志的發(fā)展規(guī)律不論是德國、法國標(biāo)志還是、日本標(biāo)志，在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，市場競爭的日益尖銳化迫使各國對標(biāo)志的設(shè)計(jì)進(jìn)行革新、創(chuàng)造，力爭立于不敗之地，又能獨(dú)樹一幟。客觀上促進(jìn)了各國在相互交流學(xué)習(xí)中不斷提高設(shè)計(jì)水平。突出的表現(xiàn)是標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸趨向世界通用的藝術(shù)語言。從國外標(biāo)志的演變過程可以看出標(biāo)志藝術(shù)風(fēng)格、特點(diǎn)的變化，將早期和近代的作．鉆相比較，標(biāo)志的發(fā)展總體遵循著以下的規(guī)律。(1）形式上由繁復(fù)漸趨單純、明快，由沉重漸趨清秀、挺拔，百書可樂標(biāo)志的演變過程。百事可樂標(biāo)志越變越青春化這與百事可樂一直堅(jiān)持其產(chǎn)．異．的消費(fèi)對象為年輕人，堅(jiān)持走年輕化的路線是分不開的。

(2）表現(xiàn)手法上由繪畫處理轉(zhuǎn)向圖形格式，由一般圖形轉(zhuǎn)向幾何或任意圖形，蘋果公司標(biāo)志的演變。蘋果公司的第一個標(biāo)識非常復(fù)雜，是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著字樣，外框上則引用了英國詩人威廉 · 華茲華斯的短詩：“牛頓，一個永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中的靈魂。”這一標(biāo)志的設(shè)計(jì)者是羅納德 · 韋尼 ，他實(shí)際上也可以算是蘋果的聯(lián)合創(chuàng)始人，但僅僅為蘋果工作兩周之后，他就以 800 美元出售了自己持有的 100k 股份。如果他持有到現(xiàn)在，這些股份的價(jià)值將達(dá)到數(shù)十億美元。喬布斯后來認(rèn)為這一標(biāo)志過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘請 Regis 羅勃 · 簡諾夫?yàn)樘O果設(shè)計(jì)一個新標(biāo)志。這就是蘋果的第二個標(biāo)志一一一個環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。 1977 一 1998 年，蘋果公司一直使用這一標(biāo)志。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設(shè)計(jì)者所希望達(dá)到的效果。在英語中，“咬” ( Bite ）與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)同音。這個標(biāo)志一直使用至 1998 年，在 1 Mac 發(fā)布時作出修改，變更為單色系列。2007年，蘋果公司又更換了標(biāo)識，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識。(3)文字圖形化的比重越來越大。公司標(biāo)志的演變，加富有動感效果。有裝飾味的古典標(biāo)新標(biāo)志讓人眼前一亮，感覺相當(dāng)具有現(xiàn)代氣息，福特汽車標(biāo)志的演變，由復(fù)雜的具，演變?yōu)閳D文結(jié)合的標(biāo)志。

(4)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上,具體的形象逐漸被抽象形式的藝術(shù)特征取代殼牌石油標(biāo)志的演變殼進(jìn)化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風(fēng)格我們可以看到標(biāo)志由具象的貝經(jīng)歷了很長的時間。一個設(shè)計(jì)者短時期的設(shè)計(jì)結(jié)晶，而是一家企業(yè)的標(biāo)志變更史標(biāo)志也可以稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的典型樣本了。(5）在組織構(gòu)成上充分發(fā)揮嚴(yán)謹(jǐn)、鮮明純樸、柔和而有完整的形式美。強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了為柯達(dá)標(biāo)志的演變。的柯達(dá)標(biāo)志更具有嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔的現(xiàn)代之感。IBM 標(biāo)志變過程，現(xiàn)在的 IBM 標(biāo)志具有更鮮明、強(qiáng)烈、淳樸的藝術(shù)表現(xiàn)力。(6）現(xiàn)代標(biāo)志不但要適應(yīng)商品的銷售，還要能廣泛配合商業(yè)活動的營銷措施。標(biāo)志己經(jīng)由標(biāo)識和美觀作用層而向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層而過渡，由為銷售商況．強(qiáng)化形象作用層而向推銷企業(yè)理念層而過渡。例如，電視、網(wǎng)頁、霓虹燈、建筑、交通工具、各種印刷品等載體上的視覺效果。要在最短暫的接觸中力爭使人印象深刻，引人注日。要在時間和空間的反復(fù)連續(xù)的形式上，創(chuàng)造出一種光彩眩日的視覺語言，瞬間取得出奇制勝的藝術(shù)效果。

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