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很多公司以極低的價(jià)格賣給的代理權(quán)和產(chǎn)品開發(fā)權(quán),卻產(chǎn)生了天價(jià)的收益。據(jù)說,VI設(shè)計(jì)公司當(dāng)時(shí)幾乎所有的業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為完全不同的視角看待電影產(chǎn)業(yè),并永久地改變了這個(gè)產(chǎn)業(yè)。那么,是否大多數(shù)公司首席執(zhí)行官和首席設(shè)計(jì)官也可能像好萊塢的這些業(yè)內(nèi)人士一樣,僅依靠自己有限的所知(他們認(rèn)為對(duì)的設(shè)計(jì)知識(shí))做判斷,而看不到潛在的價(jià)值(他們未知的知識(shí))?VI設(shè)計(jì)公司是否在自己都不知情的情況下,正從內(nèi)部公司的設(shè)計(jì)。著名的設(shè)計(jì)學(xué)教授闡述了一個(gè)理論,那就是設(shè)計(jì)的秘訣在于 CCDVTP"。 CCDVTP是一個(gè)句子 Communicate, and deliver的首字母縮寫,這句話意在說明設(shè)計(jì)的核心作用是:創(chuàng)造,溝通,向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞價(jià)值以實(shí)現(xiàn)盈利顯然,菲利普·科特勒所說的"盈利"是指為提升公司業(yè)績(jī),設(shè)計(jì)所拉動(dòng)的產(chǎn)品銷售應(yīng)當(dāng)多于設(shè)計(jì)的花費(fèi)。這就是VI設(shè)計(jì)公司人員常說的設(shè)計(jì)投資回報(bào)率ROI在過去的50年里。

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